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明星代言是昙花一现亦或是锦上添花?

发布来源:本站原创    发布时间:2017-6-21 15:34:16

 

最近,华为荣耀9手机发布会正式举行,而这次代言人竟然是大热的胡歌,凭借着胡歌的明星效应,暂且把销量放一边,这又是一个成功的营销。而在显示屏行业中,明星代言亦已经成为一种趋势,如飞利浦亦聘请了“大咖”林志玲作为形象代言人。飞利浦携林志玲开启视界新生态。

 

 

在这个信息爆炸的时代,社会注意力资源成为了一种稀缺资源抓住观众眼球才能有机会不被冗余信息给淹没。产品的性能、到做工、颜值无一不是各家厂商提升竞争力,塑造闪光点的地方,但随着竞争越来越激烈,产品同质化的日益严重,如何更好的脱颖而出就成了各厂商思考的难题。更多的企业选择与用明星代言产品,用明星效应助力企业品牌的提升,通过代言人传播信息已成为现代传播的重要特点。利用明星拍广告或做企业代言人,这已经被许多企业认为是能让产品“火”起来的重要法宝,但这里面也存在着风险。例如,可能观众只记住了名人,却没记住产品。

 

如何才能真的借助明星效应实现企业的品牌和企业展现和体现?从飞利浦的例子可以透出一二。据了解,自出道以来,林志玲一直是优雅与美丽的化身,保持着积极向上的正能量形象,更是常年热心参与公益。近日在某一期综艺节目中,林志玲的手机屏保被公开,居然是一个大大的“善”字书法作品,这一个小细节让网友都大赞林志玲是“真女神”。其实远不止这些,林志玲除了有姣好的外貌条件,更是圈内公认的“高颜值、高学历、高情商”的“三高”女神。林志玲能成为飞利浦显示器的代言人也正是基于此。这不仅与飞利浦荷兰皇家的基因高度契合,更能通她来传达飞利浦对于用户的用心与贴心。这就说明好的不一定是合适自己的。

 

纵观市场经济活动中,本土品牌外来品牌扎堆,营销策略玩得各显神通,请明星代言坐镇更是自古有之。但是否所有明星代言都能达到“伯乐一顾,马价十倍”的效应呢?显然并不是。有些品牌请来了“天王““天后”,买下了黄金时段,广告轰炸了一轮又一轮,但也只维持了短暂的热潮。热潮过后,除了“壕”印象,往往什么也没给受众留下,也就昙花一现的刹那精彩“豪门攀比”不如“门当户对”其实,找明星代言不应该只停留于比大牌、看颜值的阶段,要进入到更看重代言人与品牌在理念、气质上的门当户对时代,才能让明星代言真正为企业品牌锦上添花