欢迎访问北京星风文化传媒有限公司!简体中文繁体中文
搜索
热门标签:陈情令  火箭少女101  乐队的夏天  中国好声音  职业主持人  
当前位置: 首页 > 行业新闻 > 明星代言观点 > 正文

中国年轻人渴望成为下一个Doinb,而不是C罗或者梅西

新闻来源:HUPU虎扑    发布时间:2019-12-26


相比传统体育,电子竞技在影响力上实现弯道超车的要点都在哪里?


上周,西班牙国家通讯社埃菲社一档节目引起了中国电竞圈的广泛讨论,节目关注了中国年轻一代对电竞以及电子游戏的迷恋。该媒体认为,中国孩子的偶像不是梅西或者C罗,而是电竞明星。


虽然这一观点充满偏见,但我们确实能看出电竞的起势:最近进行的微博之夜投票活动中,英雄联盟电竞选手简自豪(Uzi)、明凯(Clearlove)、姜承録(TheShy)三人进入前五。



在过去,这样的榜单往往是流量明星的刷榜重灾区,电竞选手在与娱乐明星的竞争中占据上风,是电竞受到广泛认可的体现。


同时我们注意到,排名最高的传统体育界人物是女排的朱婷,截止24日早上12时,以约60万票排在总榜第27位,Uzi票数是她的123倍。


似乎西班牙媒体说得没错,电子竞技的影响力正在中国逐渐赶上传统体育。在行业体量差距悬殊的今日,电竞确实出现了弯道超车的机会。人们愿意给英雄联盟选手投票,最根本的原因就是斐然的电竞成绩。


成绩是创造影响力的中流砥柱


用了梅西与C罗为引子,我们就从足球说起。



今年六月,韩国第一体育明星孙兴慜与LOL选手Faker合拍了SKT的5G宣传广告。如果关注足球,你一定会知道孙兴慜,12月8日,孙兴慜在与伯恩利队的比赛中一过七,打进了一脚罗纳尔多式的进球,引爆网上关于黄种人足球上限的讨论。


在此之前,孙兴慜已经作为第一大腿带领热刺打进欧冠决赛。据广告界人士透露,孙一年的代言费在300-600万人民币左右,他也是唯一一个由阿迪达斯总部而不是韩国分部签下的韩国球员,其合约年限高达15年。


有了成绩,世界都为你驻足,若孙兴慜生在中国,或是巅峰姚明与巅峰刘翔的商业价值结合体。


同样是12月8日,中国女乒在这一天爆冷无缘北美公开赛四强;国足第一球星武磊所在的西班牙人队排名西甲垫底,传统体育的战绩正在拉响警钟。失败带走了非核心观众,也带走了过去积累的商业价值。在刘翔、姚明之后,田径与篮球再也没有迎来下一个商业爆点。


成绩对电竞的影响也是一样的。LPL实现世界赛二连冠,推动了玩家观看赛事的热情,夺冠夜正逢双十一,凌晨热度与后者不相上下;CNDota三年未获Ti冠军,成都major热度惨淡,直至前日VG拿下新加坡邀请赛冠军才让观众回流。


无论传统体育还是电子竞技,成绩才是创造影响力的中流砥柱。有人认为国足弱是因为踢球的人少,不置可否。竞技的核心在于参与,你热爱足球,所以才看足球比赛;你爱玩游戏,然后才去看电子竞技。从参与的角度,我们也能看出一点关于电子竞技超车的端倪。


低参与门槛让电竞影响力大幅扩张


去踢一场正规球赛,你需要做什么准备?凑齐22个有时间的朋友,买一双钉鞋,租一个足球场。前两者容易办到,但租球场并不容易。以深圳为例,根据网站“足球人”显示,1300万深圳人拥有66个正规足球场,其中一大部分还是学校球场,到周末,每22个足球迷需要与多少同好竞争场地?


来一场5V5的电竞呢?找个能上网的地方,有电脑和手机就行了。


凑朋友、买钉鞋、租球场,三者分别代表着时间、硬件以及场地。电竞无疑在这三者上比传统体育更具优势——轻度电竞游戏可以利用自己的碎片时间进行;硬件只需要手机和电脑;场所几乎是随时随地。



在今天的社会条件下,参与电竞的门槛在发达城市无限趋近于零,相反,越发达的城市却不一定能找到越多的专业踢球场地。


身体条件也是一种隐性参与门槛。身体对抗让一些传统体育爱好者放弃参与,形成了传统体育收视数据极高,参与者却相对少的现状。电子竞技却不需要身体的强壮对抗,只需健康的体魄以及正常的反应速度。


据音数协游戏工委报道,中国的电竞玩家群体已经来到了4.4亿人,比2015年的2.2亿翻了一倍。电竞的低参与门槛为它带来了极大的传播优势,一个火热的电竞项目,常常是收视数据高,参与玩家群体也多。最厉害的那批玩家后来成为电竞选手,甚至成为明星。


电竞明星的真实性唤起观众深层共鸣


有一种说法,现在的娱乐明星,大多数是“造”出来的。相比上个十年样样俱全的歌手,这些人只能通过买流量来填补差距。


网络能带来流量捧红他们,也能带来孙笑川毁灭他们,以孙笑川为代表的中国式朋克文化展现了网友对流量明星的嘲讽与抗拒。在这个时代,反对流量明星的声音比过去任何一个十年都要多,很多人说这批明星的硬素质不行,打造人设的痕迹太明显。


人设的崩塌已经成为明星的命门,新时代的观众渴望真实。12月21日Ning在《吐槽大会》中当面暗讽PPD是猪、只做亏本交易,“口吐芬芳”让该期节目在三天内播放量过亿,PPD“只有李现能演我”的迷惑言论也在微博收获7000万热搜。相比传统偶像,电竞选手参与综艺时真实、敢说的形象同样能吸引大批观众,满足他们追求“真实感”的深层心态。


让观众真正爱上一个人,在于对这个人的深度挖掘。网络直播充当着电竞造星的重要角色。电竞选手的直播也许不像娱乐明星的节目那样塞满看点,但观众能从无剪辑的直播中深入地了解这个人物,连续直播的实时性带给网民信任感,网民在潜移默化中更愿意对主播投入感情。



12月17日,若风成为华为nova6代言人。Nova作为华为面向年轻消费者的机型,针对性地请了若风代言,显示华为对电竞市场消费能力以及电竞明星带货能力的认可。


像Uzi、Clearlove这些资深选手,本身具有充足的话题性和故事性。Clearlove转型教练的新闻近日震撼英雄联盟圈,这些一举一动都能对联盟产生重大影响的选手,自然地更容易吸引资本的目光。忠实粉丝会优先购买这些选手代言的产品,满足自身感情宣泄的需求,实现电竞明星的代言价值。


电竞明星逐渐打入属于传统明星的代言市场。随着电竞的商业化发展,最优秀的选手们已经接到了不少代言,电竞也顺水推舟地丰富自己的造星计划。电竞选手与传统明星间的商业价值差距正在缩小。


结语


电子竞技赶超传统体育,仍是一个为时尚早的话题,但在最近发生的一些现象中,我们确实看到电子竞技的影响力在飞速增长。


成绩是铺设影响力的基石,参与度决定了电竞的市场基础,造星为电竞带来可见的商业价值。我们看到,主流电竞的成绩逐渐变强,参与电竞的门槛相比传统体育更低,电竞明星也走出了让粉丝与资本认可的道路。


今天,C罗在微博有664万粉丝,梅西在微博有636万粉丝,Doinb在微博有489万粉丝,大家依然更希望成为C罗梅西。但我们相信,随着电子竞技的成绩越来越好,商业价值的挖掘越来越深,未来总会有更多人希望成为Doinb。


近期热门
搜索

010-58693342