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《三十而已》凭什么拥有132个热搜?

小鱼    来源:星数 BRIGHT DATA    2020-07-30 12:25:20


“顾佳怎么还不离婚”、“许幻山改手机密码”、“钟晓芹钟晓阳亲吻”,今天又是电视剧《三十而已》承包热搜的一天。


豆瓣7.8分,每天都上热搜,《三十而已》成为了今年暑期档的第一个小爆款。


《三十而已》的“出圈”之旅


作为今年暑期档第一部引发热议的剧集,《三十而已》讲述了由江疏影、童瑶毛晓彤饰演的三位都市女性在三十岁这一重要年龄节点,遭遇多重压力的故事。该剧自7月17日上档,便成为了话题和热度担当。


从百度指数来看,《三十而已》开播以来,热度持续攀升,搜索指数基本稳定在60万左右。



图片来源:百度指数


回溯《三十而已》的出圈之旅,引爆舆论热点的事件当属“太太团”。剧中,全职太太顾佳为了帮助自家公司拓展新的生意,费尽心思打入 “顶级太太团”聚会,却因为背的香奈儿包太过“寒酸”,太太们在发朋友圈合影时,竟然把她裁掉了。之后,顾佳以“一辆低配车”的价格购得一款限量包,这才拿到太太圈的入场券。


这一带着猎奇色彩的情节很快成为社交网站上的谈资,标明太太团身家的截图更是全网传播。



在这一剧情影响下,《三十而已》开启了出圈之旅。CBNdata消费站(以下简称C站)整理了《三十而已》的热搜情况,从数量上来看,当天该剧的热搜数量多达14个,热度中心的角色“顾佳”贡献了大部分的话题。



与此同时,这也引发了网友们对于《三十而已》多处细节的关注,角色名、特效、女性角色等热搜词当天集体上热搜。之后,《三十而已》又迎来了两次热搜高峰。


7月22日,也就是剧播的第6天,话题焦点主要集中在江疏影饰演的王漫妮身上,作为一个上海打拼的名品店“柜姐”,王漫妮在事业和感情上的归宿成为了大众的关注焦点。



值得一提的是,因为参演《乘风破浪的姐姐》而逐渐为大众熟知的歌手孟佳当天微博发布了一张剧中王漫妮一个人生病看医生的截图,称:“王漫妮真的特别让我有共鸣!”并分享了自己早年在异国打拼的经历。明星的现身说法,也在当天为该剧增添了热度。



7月23日的主要话题则由毛晓彤饰演的钟晓芹引发,作为标准化的大多数,钟晓芹嫁给事业单位铁饭碗的老公陈屿(杨玏饰演),自己保有一份普通工作,但在婚姻相处中逐渐矛盾重生。


该剧播出以来,陈屿嘴碎、不解风情,不表达、不沟通的消极人设引发了网友们的“热情”声讨, “又是被陈屿气死的一天”“陈屿真的是人间老公代表”等发言充斥评论区。



陈屿网络热词大赏


不过,相对前几天,这一波讨论热度中也涉及到了其他几位剧中角色,例如关于王漫妮的CP梁正贤的“海王说”(海王指暧昧关系众多,经常以广撒网多捕鱼为中心指导思想撩妹的渣男)、陈屿靠许幻山洗白、许幻山演的是山山来吃等衍生梗。


播出至今,该剧热搜数量超132个。总结下来,《三十而已》凭借“太太团”这一话题事件获取关注,之后在丰富的剧情推动下,点燃了该剧的全民讨论热度。


《三十而已》为什么会爆?


虽然《三十而已》成为爆款仍有距离,但相比同档期剧集仍然是“王者”。如果说热搜的数量和关键词带有营销的意味所在,那么通过一向挑剔的豆瓣网友,或许可以发现,哪些元素打动了观众。


C站提取了豆瓣《三十而已》页面超500条热门短评,发现了一些端倪。从词频分布来看,“女性”、“三十”“独立”“生活”等关键词成为了网友们讨论的重要部分。



究其原因,除了剧情主打女性性别议题外,似乎也与当前的舆论环境有关。6月底,《乘风破浪的姐姐》的横空出世,不仅了制造了现象级的综艺狂潮,同时也将30+女性的标签输入给大众,为女性题材的影视作品做好了铺垫。


在大众都在沉迷“姐姐”不可自拔时,《三十而已》的上档可以说撞上了天时地利,而在早期宣发上,该剧也不忘蹭姐姐们的热度,发布会上江疏影、童谣、毛晓彤跳《乘风破浪的姐姐》主题曲《无价之姐》的安排吸引了不少眼球。



此外,剧中角色和演员也是大家关注的内容。有意思的是,在这之中提及量最高的名字分别是演员江疏影和角色名顾佳。对于观众来说,角色和演员,哪一个更具吸引力?



从微热点数据来看,性别成为了明显的差异点。女性演员和角色热度较为平衡,其中童谣饰演的“顾佳”一角无论是热度还是全网报道量均排名第一,甚至超出第一番位的江疏影极其饰演的角色“王漫妮”。


整体来看,“顾佳”的确是该剧最为出彩的人设。作为一个全职太太,顾佳既擅长打理家庭琐事,又能辅助丈夫经营公司。此外,无论是发现孩子被其他家长关在了房间后,一气呵成的“手撕”,还是面对家庭入侵者显露出的细腻心思与高明手段,顾佳不仅打破了观众对于全职太太这一身份的刻板印象,还套用极易激发观众共感的爽文路线,成为了目前该剧讨论度最高的角色。



图片来源:微热点


顾佳的爆火,还让吃瓜群众挖出了关于这一角色的往事。2019年6月,在该剧官宣顾佳一角将由佟丽娅出演后,有网友质疑佟丽娅在该剧中的角色人设“是个老公出轨还苦苦挽留的全职太太”“CP是六十多岁的男演员,最后还收获了甜蜜爱情”,即便剧方辟谣消息不实,佟丽娅依然以档期未有辞演了该剧。剧播期间,此事也一度成为热议话题。


男性方面,演员热度均远低于角色热度,大部分话题依然集中于角色在剧中的表现,网友们还根据角色特性分别为他们冠上“许放炮”、“陈养鱼”、“梁有财”的别名。



除了抓住女性议题的风口,《三十而已》剧情和人设的在线也成为大火的重要因素,观众对于人物命运走向的热切讨论虽然争夺了对于演员本身的关注,却也侧面印证了该剧在剧本方面的成功。


作为今年第一部引发轰动的女性群像剧,《三十而已》仍然有挑剔的空间,例如某些情节悬浮、部分演员演技尴尬等等,但瑕不掩瑜,该剧算是给接下来的女性题材爆发树立了一个标杆。


近两年,女性题材影视剧以肉眼可见的速度迅速扩张。一方面,《我的前半生》、《欢乐颂》《上海女子图鉴》等剧展现了女性题材的大有可为,另一方面中年女演员的职业困境多次引发广泛热议,也为该类作品创作营造了有利的舆论环境。


据壹娱观察不完全统计,在接下来的一段时间里,今年有近20部女性群像剧与观众见面,在人物选角、制作团队上都算是相当高配置,主演阵容中不乏刘涛刘诗诗、宋佳、秦岚殷桃袁泉等中生代女演员的身影,不知道接下哪部剧能接住《三十而已》传下的接力棒?



图片来源:壹娱观察


需要注意的是,在《三十而已》的铺垫下,观众对于接下来的作品势必有着更高的要求,在扎堆的女性题材剧集中,要复制甚至超过《三十而已》的热度或许比想象中更难。市场环境和观众接受度或许已经逐渐成熟,但剧集品质是同步长进,还是在拥抱噱头,仍然需要接受检验。



作者:杨蕾 | 编辑:钟睿 | 部分数据整理:陈梦雅


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