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网络电影2020:77部票房破千万,行业正在发生变革

猫叔    来源:网视互联    2021-01-11 10:00:00


作者 | 猫叔

来源:网视互联(ID:wxs360)



对于中国乃至全球电影行业来说,2020年无疑都是灾难性的一年。


受疫情影响,电影产业遭遇了史无前例的打击。电影院长时间歇业,剧组大面积停工,影视公司艰难前行。然而,这一年网络电影却迎难而上,承担起了必要的历史使命,在快速道上一路狂奔,并取得了耀眼的成绩。


从2月份北京广电局出台8条措施应对疫情,为网络视听项目和企业开通绿色通道,到优酷、腾讯视频、爱奇艺等平台纷纷升级网络电影分账规则,再到年底视频平台的“优质内容激励计划”和“年度激励”政策,不管是主管部门还是视频平台,都给予了行业极大的关注、扶持和引导。


1月6日,优酷发布了《2020年度优酷网络电影数据报告》(以下简称“《报告》”)。从《报告》可以看出,网络电影的票房分账突飞猛进,产业结构也正在发生巨大变化,并呈现出了减量增收、提质增效、产能优化、院网融合加速等特点。


在2020年特殊的市场环境下,网络电影已经成为了中国电影产业不容忽视的一股力量,这让网络电影不得不被重新认识和审视。



全网上线756部:数量不降反升,重点影片激增


提质减量,是近两年网络电影最明显的趋势。这既是供给侧改革的需要,也是行业可持续发展的必然。


不过让人意外的是,据《2020年度优酷网络电影数据报告》显示,2020年全网共上线网络电影756部,同比增长7%。2020年网络电影数量不降反升,在电影市场陷入低迷的大环境下,这显得尤为难得。



不仅数量有所增长,网络电影的整体质量和投资体量也在持续上升。


2020年,优爱腾上线重点影片共270部,同比增长81%。重点影片数量增长背后是影片制作成本的显著提升。以优酷为例,网络电影制作成本1000万以上影片数量增加了一倍, 500-1000万影片数量增加135%,500万以下数量减少4%。


可见,行业“去冗产”效果开始凸显,那些质量不高、缺乏竞争力的网络电影,正在被市场剔除出去。重点影片占比的提高,意味着内容精品化升级已经是大势所趋。


更加令人欣喜的是,截至10月31日,2020年网络电影规划备案数量已经高达3686部,同比2019年增加18%;上线备案数量745部,同比增加184%。


规划备案数量暴涨,可见片方对于网络电影的创作热情持续高涨,规划项目储备相对充足。



不过受疫情影响,2020年上半年网络电影开机数量仅296部,同比下降35%。随着下半年行业的复工复产,网络电影产能也有所加速,下半年开机数量301部,同比去年下半年增加10%。


总体来看,网络电影的开机数量,还远远低于上线数量。如果按照2020年视频平台的“消化”能力来预估的话,2021年网络电影供给可能面临不足。


不过,网络电影供给不足导致的市场紧缺,也在促使视频平台的服务能力和效率进一步提升,比如2020年优爱腾均实现了影片的“月度结算”,网络电影从取得上线备案号到上线的周期普遍有所缩短,视频平台对于头部影片的重视程度明显提升。


未来,头部影片和视频平台的高效合作将成为常态,供需双方将建立一种更持久更有效的平衡,这将为网络电影带来更快的加速度。



77部票房破千万,头部盈利能力显著提升


《报告》显示,2020年全网票房破千万的网络电影高达77部,较2019年提升超1倍。


这是一个非常了不起的数据,要知道,根据国家电影局数据,2020年中国电影全年票房204.17亿,较2019年降低了68.2%。而2020年网络电影过千万影片票房规模超13.51亿,同比增加了156%。



在77部破千万的影片中,优酷破千万影片23部,占比30%。


在大量粗制滥造、低水平内容被市场抛弃之后,头部和腰部力量明显增多,其盈利能力得到了很大提升。这大大提升了片方资金的使用效率,降低了片方的投资风险,既打破了网络电影的票房天花板,又拓宽了网络电影的“护城河”。


不过,《报告》显示,全网破千万网络电影票房分布主要集中在1-2千万,占比75%,3千万以上影片仅7部,占比9%。可见,超头部爆款影片依然稀缺,优质影片在票房上仍有很大的提升空间。


值得一提的是,视频平台对于头部影片的重视程度可以说史无前例。


优酷网络电影2020年先后发布了“优质内容激励计划”和“年度激励”政策,对于票房超过1000万的影片,每超出100万奖励20万,分账越高奖励越多,最多可拿500万奖金。拉新奖金激励更是最高达1000万。腾讯也发布了“网络电影内容激励计划”,同样为优质内容激励加磅。


视频平台对头部作品的现金激励,无疑给予了片方更大的信心,有效地刺激了市场优质内容的创作动力,引导内容生产向持续健康的方向发展。



多元与内卷并存,奇幻、冒险、怪兽是票房主力


《报告》显示,全网票房TOP30影片中,奇幻、冒险和怪兽表现最佳,三者数量占比高达63%,票房贡献更是高达70%。这几个类型都有一个共同的特点,那就是都有精彩的打斗场面和独特的猎奇元素。此外,军事、战争、喜剧、动作也均有较好表现。



一个不容忽视的现象是,网络电影题材同质化严重,市场内卷化明显。


首先,公版IP改编依然火热。截至2020年10月31日,通过规划备案的公版IP改编电影高达280部,其中“西游记”和“聊斋”的数量有所减少,但“狄仁杰”和“封神榜”的数量增多,均超了40部。“包青天”“宋慈”等历史人物IP也随处可见。


不过票房过千万影片中,公版IP改编作品仅6部,其中“狄仁杰”3部,“封神榜”“包青天”“宋慈”IP影片各1部,大部分公版IP影片收益不达预期。



其次,热门类型片跟风严重,产量严重过剩,以怪兽片为例,截止10月规划备案超170部,仅“蛇”类怪兽片便超33部。


片方扑向怪兽、公版IP的初衷是为了降低风险,通过题材去获得市场竞争力,但同一IP过度改编或同一类型过度开发,看上去生产力在进步,从业人员素质在提高,投资成本在增加,所有人都很拼命,但其实很大一部分人都还是在雷同的题材里厮杀,拼尽全力最终也只是在一个简单层次上互相跟风甚至自我重复。


不过令人欣喜的是,正版IP授权作品也明显增多。比如《雪豹之呼啸军魂》源于爆款电视剧《雪豹》;根据天下霸唱IP改编的《鬼吹灯之龙岭神宫》《云南虫谷之献王传说》《牧野诡事之秦岭龙窟》票房均进入了优酷年度票房TOP20。



虽然内卷化非常明显,但题材多样化的趋势也同样不可阻挡。2020年优酷票房破千万影片就涵盖了怪兽、战争、冒险、喜剧等8大类型。并先后上线《我来自北京之铁锅炖大鹅》《北京女子图鉴》系列等聚焦扶贫和展示小人物生活的现实主义题材影片,和“锦绣合制计划”影片《雪豹之虎啸军魂》《奇袭·地道战》等主旋律战争片。


在政策和平台的双重加持下,现实题材和主旋律迎来了一波创作高分,网络电影题材呈现出了持续向外扩张的多元化趋势。



院网融合加速,分账模式升级


2020年一个全球化的电影现象就是,线上电影与院线电影不再那么泾渭分明。就连好莱坞巨头都开始打破坚守了50余年的影院窗口期,开始拥抱互联网,尝试网络点播或者院网同步。在这点上,国内跟国外几乎是同步,甚至是超前的。


如果说年初的《囧妈》《大赢家》选择通过视频平台发行只是特殊时期的“一小步”,那么后来的《肥龙过江》《灰烬重生》《征途》《冷血狂宴》等一大批影片,则预示着院线片商对于网络的接受程度。一直以来,国内院线大片对于网络发行都存在着一种莫名的不信任感,但随着越来越多的大片选择通过播出,在某种程度上已经打破了主流电影圈对网络电影的偏见,为院网融合带来了前所未有的加速度。


不仅院网融合加速,就连网络电影自身的商业模式也在发生着巨大的变化。


过去几年中,“独家发行”一直是网络电影最主流的发行模式,但是2020年却出现了多平台“拼播模式”。《奇门遁甲》《龙虎山张天师》便是以拼播分账模式播出,并取得了优异票房。


不仅如此,12月30日《陈翔六点半之民间高手》以单点付费模式,在优酷和爱奇艺双平台上线。这意味着,网络电影的市场的容量将被提升到一个全新水平。



“拼播模式”的推出,让网络电影传播覆盖面更广,受众抵达率更高,影响力更大。而单片付费的探索,则让行业看到了电影发行的更多可能,将为网络电影带来内容品质和收益空间的双重突破。


从独播到拼播,再到单片付费点播,未来的网络电影市场必然是一个多元商业模式共存的宏大市场,相信在视频平台的支持和引导下,接下来会有更多的“民间高手”去探索付费模式的边界,从而促使网络电影的商业模式进一步走向成熟。



营销意识普遍增强,短视频红利正在消退


2020年片方的营销意识普遍增强,预算投入明显增加。《报告》显示,2020年优酷重点影片部均营销预算超110万,营销预算占总成本均值为12%,最高占比46%,部分营销带来的票房收入占比超过总收入的15%。


可见,精准、有效、高投入的营销是值得的,确实能够给影片带来更大的票房增量。


众所周知,短视频对于网络电影具有一定的引流作用,所以短视频阵地依然是网络电影营销的主战场。不过一个不容忽视的问题是,短视频的红利正在消退。


2020年优酷重点影片短视频营销占营销总预算比例增加40%,短视频播放量呈裂变式增长,10亿已经不再是网络电影短视频播放量的天花板。其中票房分账2856万的《蛇王》,抖音话题播放量高达17.8亿,打破了网络电影行业营销新纪录。但并不是所有的抖音营销,都能够达到《蛇王》这样的效果。


由于抖音影视内容丰富和用户对内容品质要求提升,再加上部分影片的短视频营销物料和打法缺乏创新,站内导流转化率整体下降1倍。


事实上,要形成一套成熟完备的营销体系,视频平台的数据支持必不可少。


2020年,优酷内容开放平台升级发布“AI观影情绪模拟”2.0版,在影片上线前通过量化数据指导片方优化影片剪辑和制定营销策略,助力《大蛇2》《云南虫谷之献王传说》等影片实现票房增收。


此外,优合计划2.0整合阿里系生态资源,累计为16部影片提供1:1宣发资源加持,帮助内容实现更高曝光;灯塔推出“网络电影营销三件套”(观影团、大V宝、冲击播),一站式助力内容高效触达。


不仅如此,优酷还打造了全网首个“怪兽制燥”厂牌,为怪兽类型片提供定向营销解决方案,方案涉及怪兽用户研究、垂类营销渠道、口碑观影团、衍生品开发以及IP商业化5个版块,全方位助力片方内容价值最大化。


因为“怪兽制燥”厂牌的出现,怪兽片已经成为了网络电影里最成功的类型,“怪兽制燥”也成为了网络电影里最具特色最具商业价值的类型品牌。


更重要的是,“怪兽制燥”厂牌的成功,为其他题材类型的规模化开发提供了可参考的发展路径。


很显然,在赋能合作伙伴、提升服务水平的同时,优酷也在试图对网络电影行业进行改造,推动网络电影向产业链的更深处行进。


网络电影已经发展6年,商业模式已经得到充分验证,而且还在不断“进化”,市场也在持续扩容。对于中国电影来说,网络发行已经是一门长期的、高速增长的、经得起考验的生意,未来蕴藏着巨大的发展潜力,只待更优质的内容,来激活更广阔的市场。




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关键词:网络电影 | 票房
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