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现在的综艺,比《魔戒》还长了?

龙承菲    来源:毒眸    2021-01-13 10:00:00


文 | 龙承菲

编辑 | 何润萱

来源:毒眸(ID:DomoreDumou)



你见过比一场电影还长的综艺吗?动辄超过2个小时的综艺节目,在2020年正逐渐变为常态。


在卫视综艺人仍要为了排播时段将节目按秒按帧拆分的时候,网络综艺已经不再满足于60-90分钟甚至120分钟的节目时长,而朝着两个半小时以上“撒腿狂奔”。


毒眸(微信ID:DomoreDumou)注意到,年底收官的《演员请就位》第二季,最后两期节目正片上、下集相加后均在4小时左右;《说唱新世代》在第9期节目时,每期上、下两集的时长总和已经超过了300分钟;《这!就是街舞》第三季第12期的总决赛,整集时长超过6个小时,直接占据了一天的四分之一,观看时长甚至超过两部《魔戒》。



时长的增加造成了两极分化的舆论。不少网友认为今年综艺越拉越长的现状让他们“感到疲惫”“越看越累”,但也有部分网友认为综艺加长能让节目内容更加完整,时长缩短观看体验反而“不够尽兴”,所以更喜欢看长综艺。


在碎片化阅读和短视频成为主流趋势的当下,大型综艺时长加长、体量增重似乎显得有些“逆流而上”。但对于内容制作者本身而言,这可能也是一种顺势而为。



网综时长的“秘密”


所谓的“综艺变长”,其实是和早年间综艺节目对比出的一种感知。


卫视综艺有固定的排播时段,无法在时长上进行大规模的改动,而网络综艺在诞生初期时长较短,则是客观条件所限。


长视频平台发展初期,对于综艺节目的布局仍然以采购电视节目版权为主,在自制综艺方面更多采取试水的态度,因此无论在成本还是人才方面,平台的投入力度都相对较小,所以早期网综多为15分钟左右的娱乐播报。


直到《奇葩说》《火星情报局》为代表的早期纯网原创综艺问世,并拥有了和电视综艺争夺观众的实力之后,长视频平台才开始尝试加大投入、以更为重的制作模式研发自制网综。


而如果要为综艺开始变长找到一个关键的时间节点,数位综艺制作的业内人士都对毒眸表示,那应该是2017年的《中国有嘻哈》问世——《中国有嘻哈》以一句“你有freestyle吗”走红全网时,时长就已经与三年前《奇葩说》第一季的决赛相当,总决赛更是直接超过2小时。



《中国有嘻哈》走红背后,也代表着大型剧情式真人秀的全面崛起。爱奇艺小怪兽工作室负责人、《青春有你》系列制片人吴寒将剧情式真人秀的制作思路比喻为系列电影,即在一个整体的世界观下进行较为复杂的剧情铺陈。“一般的比赛只要把发生的事情直观呈现上去就可以了,但这种真人秀逻辑的本质是依据真实发生的状况讲故事,得有铺平垫稳、起承转合,得有发酵和留白的空间。”


因此,在剧情式真人秀的热潮之下,综艺中嘉宾成长线、人物关系的塑造和剧情发展转折的呈现,成为了大型综艺的基本标准,想要完整地对此进行刻画,加长综艺节目成了更好讲故事的必然选择。


一位综艺导演芝芝(化名)也提到:“做短的综艺其实在很多内容和精彩程度上肯定要舍掉很多的,所以我觉得长一点还挺好的。”


最为突出的例子是以《偶像练习生》《创造101》为代表的团体偶像选秀。吴寒透露,拍摄一般的棚内综艺需要2、30台摄像机位,但《青春有你》《偶像练习生》这一类节目,要求24小时记录所有选手的日常生活、训练和舞台场景,导师的评价、互动等等,平均每天需要7、80台摄像机位才能保证记录下大量素材。



图片来源:微博@爱奇艺青春有你


在如此之大的前期素材量之下,节目时长自然很难控制在60分钟以内。《说唱新世代》总导演严敏在回复网友评论时也提到希望完整呈现每一位选手的作品,此类综艺的时长自然“居高不下”。



另一个客观因素,与节目招商有关。对于平台来说,综艺中可供广告植入的场景较多,品牌能够自然露出,效果往往优于网络电影和剧集。而客观上来讲,综艺节目时长拉长有利于招商赞助,这或许是综艺时长增加的一个考量因素。


综艺制片人小艾(化名)给毒眸打了个比方:“比如说50分钟的节目你要招10个客户,那你很难做到5分钟一个客户的广告露出,因为观感会非常糟糕,但如果节目时长拉长了,载体就大了,能够放进来的东西就会更多。”


不过,综艺招商与节目时长的因素也并不完全正相关。不少业内人士告诉毒眸,广告主的考量更多还是与节目的内容挂钩。


根据艺恩数据统计,2019年《青春的花路》合作品牌高达12个,与老牌综艺《向往的生活》相差不多,但其每期时长也一般不超过90分钟,即使是收官的最后一期,也没超过2个小时。


“一档2小时非常烂的节目,和一档只有1小时但很好的节目,客户肯定还是会偏向后者,”小艾也提到自己参与制作的一些节目中,广告客户并没有对整个综艺的时长提出限定要求,“节目够长确实能够看到更多的软性场景,但客户考虑这个节目核心还是它足够好,有效的内容触达的人群足够多,今天做5个小时的节目,看的人只有5个,不也白费吗?”


总的来说,在平台全面主导了内容的时代,不管从内容层面还是商业层面,综艺变长似乎是大势所趋。



综艺拉长,会是未来趋势吗?


虽然业内人士大多认为综艺时长增加是当前大势,但观众却尚未形成同盟。


对于偏爱真人秀环节的观众来说,仅仅观看短片的纯享片段是不够的。即便选秀综艺已经大多超过2个小时,每位选手在节目中镜头分量的多少仍然是粉丝争论的重点,镜头多、故事线完整的选手,很容易被不喜欢的观众“打成”节目组捧的“皇族”。粉丝控诉自家爱豆镜头少的现象也时有发生,《这!就是街舞》中粉丝就曾经因为把节目中王嘉尔的专业评价剪掉而感到不满。



《这!就是街舞》


但同样不少观众认为,综艺时长增加是“注水”的风气蔓延到了综艺领域。豆瓣“演员请就位”小组中有网友算了笔账,第二季第7期节目中播出了《画皮》《过关》《不了情》《隐秘的角落》四个片段,四个短片总计75分钟,但节目时长却高达220分钟。该网友表示:“这要放在电视剧里,不得被疯狂辱骂加戏注水吗?”


事实上,观众不接受综艺变长,可能是观看偏好:同一个梗在节目中被抛出来,认为它不好笑的那一部分观众自然会归结于注水。在豆瓣一则抱怨新一季《明星大侦探》越做越长的帖子中,就有不少网友表示需要各种细节,喜欢观看缜密复杂的故事线,甚至还觉得现在的节目仍然“不够看”。



而另一个可能的原因,是制作团队在内容质量把控方面表现得不够出色,让观众觉得内容密度被稀释。吴寒告诉毒眸:“我觉得综艺节目如果让大家感觉到疲倦,是因为你在内容推进过程当中的节奏出了问题,并不是因为你现在时长有两个小时大家觉得倦怠,而是可能大家看到第5分钟的时候,发现你5到7分钟这2分钟的内容推进感特别的弱,信息量特别的低。”


也有综艺导演认为,综艺过长可能是出现了制作团队“自嗨”的情况:“我自己可能觉得节目里的梗都挺好,不用砍,但可能平台或者用户反馈会觉得没get到,节奏好慢。”他提到,创作者需要控制自身的创作欲,适当删减,或者由平台运营监制来对内容进行把控。


总体来说,无论是行业还是观众,对于“综艺变长”这件事,似乎都给出了自身更为倾向的信号。


那么,综艺节目将来还会越变越长吗?在毒眸看来,其实也还要具体讨论。


对大型竞演类剧情真人秀来说,这应该是个必然。明年爱奇艺、优酷、腾讯视频均有储备的团体偶像选秀,芒果TV有《乘风破浪的姐姐》第二季待播。而在原有的大量前期拍摄素材和复杂剧情线的基础上,它的节目时长很难回到60-90分钟一期的经典时长。



图片来源:微博@乘风破浪的姐姐


当前解决时长之争的主要措施,是另外设置加长的VIP版本,将核心的精华部分放在普通版本之中,保证普通版本能够讲清楚一期节目的故事线,满足大众需求;然后在VIP版本中呈现更多的、满足粉丝需求的信息,提供给节目的核心用户。


而对于非大型剧情式真人秀的慢综艺来说,“加长”则不是必然的。


与节奏快、信息密度大的竞演综艺不同,慢综艺信息量相对较少,也不太需要完整的起承转合的剧情逻辑,观看体验相对松弛,因此时长较为固定。毒眸观察发现,《向往的生活》《幸福三重奏》等慢综艺,最近一季播出的一期时长与第一季相比波动不大,就算有所增加,也往往只拉长了10分钟左右。



《向往的生活》


另一个影响因素是节目的收视和招商。相比剧情式真人秀而言,慢综艺成为爆款的可能性较小,如果平台判定节目本身不够精彩,或是不需要那么长就能够讲清楚,甚至会限制节目的时长。有中小体量的节目制片人就向毒眸透露:“其实很多平台的运营、监制会希望尽量压缩时长,因为其实每天一个用户在互联网平台上面去看节目有效的时间,就只有一个小时。”


品类之外,对于节目时长的要求,也与平台属性有关。目前,短视频平台争相参与综艺领域试水,但考虑到平台固定受众的阅读习惯,他们所做出的尝试大多都是直播综艺、微综艺的体量。芝芝也告诉毒眸,之前他在参与一档微综艺制作时,原本规划的节目时长是10分钟,但平台要求节目更符合平台调性,希望节目在最开篇的一分钟之内就能吸引到用户,最终把时间限定为5分钟左右。


但不管是长短综艺,根本上都是要满足用户的内容需求。


“现在做综艺节目越来越难,以前可能只需要对抗其他的同时段的综艺节目,但是现在可能对抗的是同时段的所有的剧、电影、电子书甚至线下演出都说不定,就是你在对抗所有的消费型内容。这个时候就需要你的内容的精彩度更高,你的模式、要做的类型更精确。”吴寒说。




本文转载自微信公众号毒眸(ID:DomoreDumou),已获授权,版权归毒眸所有,未经许可不可转载或翻译。



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关键词:综艺 | 魔戒
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