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数读红人 | 成长型红人,值得品牌选择吗?

加一    来源:TopKlout克劳锐    2021-02-17 10:00:00


新经济时代,红人经济扮演着越来越重要的角色,作为红人经济中的重要角色,红人的潜力被无限激发,红人们成为了一股不可忽视的营销力量,越来越多品牌开始意识到红人内容营销的重要性,纷纷联合红人进行内容共创。


从品牌角度来看,红人是连接品牌和用户的纽带,通过品牌和红人的内容共创,红人将品牌推荐给自己的粉丝,推动粉丝进行消费转化。基于此,不少品牌在选择红人时,对于粉丝量级较大,影响力较大的头部红人有着“盲目崇拜”。


但如今,随着红人经济的发展,互联网流量见顶,品牌们对于头部红人资源的争夺变得愈加激烈,且成本较高,因此不少品牌转移视线,把目光投向了成长型红人。


成长型红人,顾名思义,就是处在成长期的红人,这类红人的粉丝体量和头部红人相比较小,但是增长势头更猛,未来的发展潜力也是无可限量的。


为了为品牌们了解更多红人,拥有更多选择,也是为了为红人树立标杆,为更多红人提供养分,我们推出了数读红人栏目。今天,我们就来为大家解读几位登上红管家成长榜的成长型红人。



小猪姐姐zz


@小猪姐姐zz 是一位美妆红人,不少粉丝关注小猪姐姐,是因为她能够“以假乱真”的明星仿妆。在她的置顶微博中我们可以发现,她曾经化过不少明星的仿妆,且不仅限于女明星,还有男明星。比如李易峰杨幂鹿晗张柏芝、权志龙、张天爱等等。


观察小猪姐姐的微博我们可以发现,她在2010年就已经开通了微博,发布自己的日常,在微博的前几年,微博对于她来说更像是一个分享生活和分享美的阵地。


她发布的原创微博不多,更多是转发的一些美妆和仿妆内容,这些内容体现了她对美妆和仿妆内容的喜爱,也为她后续成为美妆博主作了铺垫。


转折出现在2013年,13年11月,小猪姐姐发布了第一条仿妆内容——朴春仿妆,得到了粉丝们的认可,从这条微博开始,小猪姐姐正式走上了仿妆之路。后续,小猪姐姐还发布了裴秀智、雪莉、孙俪、Angelababy等明星的仿妆。



随着小猪姐姐的仿妆教程越来越多,她的技术也越来越熟练,她的仿妆,把明星的特点和妆容精髓掌握的越来越到位,成为了不少入化妆坑粉丝的引路人。通过这些明星仿妆,她也开始慢慢出圈,吸引了更多粉丝的关注,影响力一步步扩大。


通过明星仿妆,小猪姐姐吸引了越来越多的粉丝,随着图文时代向视频时代过渡,小猪姐姐的内容格式也开始发生了变化,她开始拍摄仿妆视频。视频中的她自信大方,手法娴熟,一边化妆一边配以解说,让她的仿妆视频得到了越来越多人的喜爱,也为不少粉丝提供了指导。


截至目前,小猪姐姐的微博粉丝已经达到了703万,同时,根据红管家数据显示,她的粉丝增长趋势依旧向好。



根据她日常发布的明星仿妆、美妆教学等视频,以及她的美妆红人属性,她的粉丝兴趣也主要集中在美容、时尚、明星这几个垂类。



对于美妆、护肤品牌来说,这样拥有着深厚积淀,强大粉丝基础和良好增长势头,且足够垂直的红人,无疑是他们内容共创的优质选择。



爆炸实验室


@爆炸实验室 登上了红管家成长榜抖音平台的TOP1,观察他的抖音账号,我们发现,如今这个账号的粉丝只有148.3万,和粉丝千万的头部红人相差甚远。


但是从红管家的数据趋势中我们也可以发现,虽然目前的粉丝有限,但是在30天内的增长趋势是向上的,这在如今流量见顶,用户注意力有限的背景下,还能有这样的数据表现,离不开其优质内容。



@爆炸实验室 的视频内容主要是各种科学实验,在他的视频中,有不少科学知识,比如能量守恒定律、自由落体定律、压强和受力面积的关系等等。粉丝们在他的视频中不仅能够获得放松,还能够获得知识。


2017年,@爆炸实验室 发布了第一条抖音视频,在初期,他的视频数据表现平平,只是偶尔有爆款出现。但到了近两年,他的爆款视频越来越多,粉丝也逐渐实现了稳步增长。


这得益于短视频风口的到来,当然,也得益于其视频内容的变化,如今,@爆款实验室 的视频不仅开始有真人出镜,还融入了一些贴近用户的生活场景,变得更加丰富,也更加易懂。最近的揭秘系列更是得到了不少粉丝的喜爱,创造了不少爆款。



从2017年到如今,随着时代的发展,人们喜好的更迭,@爆款实验室 的短视频内容也随之完成了升级和迭代,以其优质内容吸引了更多粉丝。在2020年12月,他的粉丝月增幅已经达到了143.82%,这样的增长速度,足以证明他内容的优质。


虽然目前@爆炸实验室 的粉丝只有100余万,但是通过这样的增幅我们可以洞察到,这个账号在未来的发展潜力是巨大的。品牌如果能够在@爆炸实验室 的成长期抓住机会与之合作,获得的不仅是一个性价比较高的红人,更是拥有了更大的发展空间。



城乡结合部狗蛋


@城乡结合部狗蛋 是一个宠物红人,她的视频主角是一只叫狗蛋的猫,在2020年12月,登上了红管家快手成长榜榜首。



不少人开始关注@城乡结合部狗蛋 ,是由于一张图片。



在这张图片上,狗蛋的花纹拼成了三颗心,嘴上一颗,胸前一颗,两之前爪又拼成了一颗。这张图让狗蛋红出了圈,这张图片后来被外国网友发到推特上,更是进一步让它红到了国外。狗蛋身上的三颗心配合着它桀骜不驯的眼神,让很多粉丝称它为“全网最渣的猫”。


虽然后续狗蛋的主人澄清“狗蛋的小心心是我P的,只是觉得好玩”,但是这并没有影响大家对它的喜爱,它的可爱,主人的坦诚,为其实现了粉丝留存。后续借助狗蛋出圈的知名度,主人更是开始围绕它进行视频内容的创作。


观察@城乡结合部狗蛋 的快手账号我们就可以发现,其前期视频的主角并不是狗蛋,而是家里的另一只猫李白,狗蛋只是偶尔入镜。直到2020年狗蛋由于爱心图片出圈,视频的主角就从李白变成了狗蛋。



在这些视频中,主人经常给狗蛋“加戏”,将它拟人化,塑造成一个渣男形象,并且围绕着这个形象进行内容的展开,狗蛋在视频中的举动让粉丝们大呼“可爱”。同时,在她的视频中,也经常会有一些热梗出现,通过这些热梗,视频的热度进一步实现了提升。


如今,狗蛋的视频中已经有一些宠物品牌合作的内容,比如化毛球片、猫砂等等宠物用品,在狗蛋的视频中,这些品牌的产品和视频剧情自然地融合到一起,成功完成了品牌营销。



这样的内容质量已经验证了@城乡结合部狗蛋 的商业价值和内容共创能力,主要围绕着猫猫的视频也给了更多宠物品牌合作的空间。



储镒恬CRISTIAN


@储镒恬CRISIAN 在2020年12月的粉丝增幅达到了38.80%,是其他小红书红人的近20倍。储镒恬曾经是大火的真人秀节目《天使之路》的夺冠热门选手,在节目期间就以其强劲的实力收获了不少粉丝。



储镒恬入驻小红书,是在2018年3月,也就是《天使之路》播出之后,借助节目的热度,她开通了小红书账号,开始了自己的美妆博主之路。


在小红书上,根据平台调性,她会不定时更新好物推荐、美妆种草等内容。她不仅会为粉丝种草好物,还会在评论中解答粉丝的问题,和粉丝互动,成功提升了粉丝粘性,提高了粉丝对她的忠诚度。


在近期刚刚结束的综艺节目《我们恋爱吧》中,她真诚坦率的性格又一次提升了她的影响力,为她吸引了越来越多的粉丝。她在小红书平台的粉丝增长也离不开她在节目中的精彩表现。


由于她自身的高调性,在她的小红书账号中,我们能够发现她和很多大牌合作的身影,比如香奈儿、MAC、阿玛尼等等国际大牌。


在品牌合作这方面,储镒恬无论是在数量和质量上都超越了不少同等粉丝量级的红人。她和品牌的合作也得到了不少粉丝的肯定,在品牌合作上,储镒恬在未来还会有更多可能性。




结语


通过对于这些登上红管家成长榜榜首红人的了解,我们发现,即使不是头部红人,他们的增长潜力和调性也会为他们吸引调性相符的品牌,通过红人和品牌的内容共创,这些红人成功提升了自己的商业价值,品牌们也以更具性价比的方式完成了营销目的。


这些红人虽然成为红人的时间跨度不同,所属垂类也不尽相同,但他们的共同特点就是能够随着时代的发展调整自己的内容策略,同时会最大化自己的优势,以自己的优势赢得粉丝的喜爱。


无论是宠物品牌、数码品牌、美妆护肤品牌,粉丝量级绝对不应该在选择红人时需要考虑的唯一维度。将粉丝量级、红人调性、增长潜力、未来的发展空间综合考量,才能够做出正确的选择。


在这方面,红管家每月、每季度都会更新热门榜单,让品牌和红人能够了解哪些优质红人的数据表现,从而进行营销选择或者学习。想要来哦姐更多的成长型红人、黑马型红人等热门红人,欢迎各位点击文章底部“阅读原文”进入红管家官网。



本文转载自微信公众号TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),已获授权,版权归TopKlout克劳锐所有,未经许可不可转载或翻译。

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