入驻东方美谷，官宣全球代言人，资生堂加码中国市场

3月17日的这一天，资生堂有点忙，忙着加码中国市场。

早上8:25，SHISEIDO资生堂中国在微博上宣布了刘亦菲正式成为SHISEIDO资生堂品牌全球代言人，下午14点30，又忙着与上海东方美谷在奉贤签署战略合作协议，而这也是上海东方美谷成立五年来，吸引的首家世界级化妆品龙头企业，签约仪式采用线上线下同步举行的方式，在线观看人数超10万。

截至2019年底，以美丽健康产业为主打的东方美谷已有131家规模以上工业企业，伽蓝、上美、百雀羚、玛丽黛佳等3000多个品牌聚集在此。疫情当前，行业龙头资生堂也来入驻，可见外企投资中国市场热情丝毫不减。

突破重重障碍

双方成功“联姻”

由于疫情影响，双方原计划今年2月初签约计划被搁置许久，直到3月17日才被敲定，签约现场上海市副市长许昆林、奉贤区委书记庄木弟、市商务委副主任杨朝、上海市奉贤区人民政府副区长连正华与资生堂中国区总裁藤原宪太郎纷纷出席。

上海市副市长许昆林致辞表示， 上海是中国时尚的重要发源地，拥有良好的时尚消费文化和历史积淀，发展美丽健康产业也是上海巩固提升实体经济能级，培育增长新动能的重要内容。资生堂和东方美谷的签约充分展现了双方合作诚意，资生堂落户东方美谷为双方合作开启崭新篇章，推动资生堂集团进一步做大做强，助力东方美谷走向国际化。

上海市副市长许昆林

有花有酒春常在，无烛无灯夜自明，当前疫情警报虽未全面解封，但其实两家跨国交流一直密切着。

2018年，资生堂高层到访东方美谷进行深度考察；

2019年8月奉贤区区委书记庄木弟带队前往日本拜访资生堂总部并进行了友好洽谈；

同年11月3日资生堂全球CEO鱼谷雅彦应邀出席2019东方美谷国际化妆品大会并发表主旨演讲；

签约半个月前，奉贤以“驻企店小二”的身份和资生堂高层进行跨国视频连线，以此来全力推动政企合作。

直至3月17日，双方的合作关系正式确定，成功“联姻”，资生堂将在东方美谷设立美和健康领域的研发机构，开展先端研发和化妆品原型开发。

签约现场，资生堂中国区总裁藤原宪太郎亦是说道，“此次疫情，并没有减缓我们与奉贤区政府合作的步伐，选择东方美谷，主要是因为这两年自己亲眼看到了东方美谷逐步吸引了一大批化妆品公司入驻，催生了高质量的产业聚集效应，同时，疫情期间资生堂也深切感受到了中国人民积极、努力奋斗的正能量。我们也在第一时间累计捐助了1100万人民币，并启动‘爱心接力Relay of Love项目’。”言语间，我们能察觉到藤原宪太郎对中国美妆市场前景充满信心。

资生堂中国区总裁藤原宪太郎

事实上，资生堂也是一直用实际行动表达着对中国市场的器重。

共抗疫情，官宣刘亦菲

资生堂加码中国美妆市场

2月6日，资生堂发布2019年（2019年1月1日-2019年12月31日）财报。报告显示，资生堂集团2019年业绩同比增长3.4%，达11315亿日元，折合人民币约为716亿元。而资生堂中国业绩同比增长19%，达137亿元，销售金额再创新高，中国市场也成为了推动资生堂增长的最大功臣。

乘胜追击，2020年伊始，资生堂在上海WeWork开设首个共享办公空间——资生堂致美创新中心，连接消费者、创业者、行业洞察专家和创新企业，为消费者打造360度全方位体验平台。2019年则在中国设立“中国事业创新投资室”，紧盯中国市场动向，成为推进现有企业的创新和新业务发展的据点。

位于WeWork的资生堂创新空间

上述举措，均瞄准了中国美妆消费市场。

不仅如此，在“三八”节之际，资生堂积极协调旗下企业和工厂，统筹调配包括旗下专为中国女性打造的“AUPRES欧珀莱”品牌护手霜和润体霜以及 “PUREamp;amp;MILD泊美”手霜在内的77000支产品，总价值2952000元人民币，为奋战在抗疫一线的医务工作者及其他一线防疫工作人员送去慰问与关爱。

截止目前，资生堂集团已为防控疫情累计捐赠款物合计约1400万元。并且自2月6日起，集团开启了“爱心接力Relay of Love 项目”的援助活动，将亚洲地区销售额（即自2020年2月开始6个月内或直到官方宣布疫情结束的销售额）的1%设为“爱心接力Relay of Love项目”的社内基金，持续为有需求的人群提供帮助。

此外，疫情困顿低迷局势之下，为了帮助线下门店破解难题，应对美妆零售的数字化转型，资生堂集团旗下另一品牌悠莱快速响应市场，携手资生堂心链接项目战略合作伙伴OIB.CHINA，线上打造了4天7节私域流量运营直播课，帮助线下门店构建私域运营系统，掌握私域运营基本技巧，赋能CS渠道，实现门店数字化转型。

物资捐赠，开展爱心接力Relay of Love 项目是资生堂集团看重中国市场的一大举措，而SHISEIDO资生堂品牌官宣全球代言人刘亦菲之举，就颇有在即将复苏的中国美妆消费市场“先落一子”的姿态。

3月17日，SHISEIDO资生堂品牌正式官方宣布知名影视明星刘亦菲为品牌全球代言人。消息一出，立即引发热议，在明星与美妆营销捆绑渐深的今天，品牌选择合适代言人的官宣往往代表着一波可观的热度以及快速的流量变现，仅一天时间，官博评论区内已有众多粉丝纷纷晒旗舰店成交单，大力支持代言人。

截至目前，资生堂官宣刘亦菲为代言人的微博转发13万+、点赞18万+，相比品牌此前百位数的微博互动量，最新代言人流量可见一斑。

纵观资生堂以往的代言人，明星调性与品牌低调专业的形象基本相符，其粉丝购买实力亦是不俗，同样选择刘亦菲作为全球代言人，不仅调性基本一致，锦上添花。

粉丝评论区晒成交单

另外，伴随迪士尼斥资制作的《花木兰》电影进入宣发阶段，主演刘亦菲2020年以来就已陆续登上全球多个国家约24本时尚杂志封面，这也一定能为资生堂带来可观的流量与热度。

更值得一提的是，从官宣的时间节点来看，全球疫情局势严峻，然而仅中国已呈疫情下降趋势，美妆市场也正在表现出逐渐回春的迹象，资生堂此番官宣代言人大概也是为了在疫情过后的中国市场进行暖场预热。

如今的中国早已成为资生堂最大的海外市场，加之未来有了本土明星刘亦菲的加持下，相信势头将更为强劲。

总结：资生堂选择落户东方美谷，其实就是选择借此契机深入中国市场，这无疑也是一次绝佳机遇，而东方美谷未来5年内，也将会明确进一步构建科技创新的产业高地，持续优化功能和配套服务，打造更高质量产业集群，这同样与资生堂的诉求不谋而合。

加之捐赠现金、物资和开展爱心接力Relay of Love项目不仅是资生堂用行动向一线医护工作者致敬，还是带给广大中国消费者们一次良好印象的机会，而官宣新代言人亦是其加码布局中国美妆市场的一大有力举措。