首次明确布局“中视频”，腾讯视频如何打造综合视频生态？

文 | 龙承菲

编辑 | 颜宇

来源：毒眸（ID：DomoreDumou）

长视频平台已经到了必须拓宽领域的时刻。

内容成本居高不下，广告营收触顶，会员付费模式仍在不断探索，已经成为现在平台逐鹿下渐趋稳定的整体大局。在此基础上想要不断突破，建设多元的内容生态，提高用户的留存和转化率，或许是现今的平台们迫在眉睫的发展之路。

事实上，新的视频内容形态已经是各大平台都在尝试的布局。

在长视频之外，腾讯视频就对中短内容形式发起了探索：已经做到第三季的《早餐中国》，将纪录片“浓缩”在10分钟以内，整个系列的豆瓣评分都保持在8分以上；以《龙岭迷窟》为基础开发的互动剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》，收获了8.2的豆瓣评分；由赵薇发起的女性独白短剧《听见她说》瞄准“她题材”，自播出以来保持着高讨论度，频频登上热搜……

腾讯视频今年几度将“综合视频平台”提到台前，在今天的2020腾讯视频内容生态大会上，腾讯视频副总裁王娟再次强调：“综合视频平台是我们未来的发展方向。”

同时，在表示要对长视频内容持续深耕和对短视频内容继续开拓之外，腾讯视频首次通过公开口径，表达了对中视频内容的布局和理解。

腾讯视频副总裁王娟

而这种长中短视频共同加码的布局，也为腾讯视频整体的内容生态和平台定位，提供了更多想象空间。

视频平台面临的“新时代”

在经历了最初的高速发展期后，国内长视频平台的竞争模式逐渐步入稳定。

大肆抢购版权内容的时代已经过去，版权采买内容和自制内容稳定在占比对半的局面逐渐形成，减少内容成本、拒绝恶性竞争成为各大平台达成的共识。但走入“大片时代”的观众对网生内容已经有了基本要求，平台的内容品牌也已经形成雏形，对长视频内容品牌的不断优化是对存量用户的深耕，而非拉新的有力举措。

同时，国内互联网流量池的人口红利已经快要走到尽头，这是每一个平台都在面对的挑战。

据Quest mobile在去年发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示，中国移动互联网月度活跃设备规模触顶 11.4 亿，并且从2018年1月到2019年6月，月活跃用户同比增长率从6.2%下滑到2.8%。

《中国移动互联网2019半年大报告》

这意味着平台们必须开始奋力争夺用户们的碎片化娱乐时间。

而在碎片化的娱乐时间中，短视频以极短的视频时长、能够快速抓住受众注意的特色拿下了巨大优势。其中，短视频挤占了大量的用户时长，截至2019年6月，短视频行业的渗透率已达72%，人均月使用时长超22小时。《2020腾讯视频年度指数报告》（以下简称“《指数报告》”）显示，短视频用户占比达到61%，已经过半。

另一方面，观众本身存在着对中短视频的观看需求。

访谈、vlog、游戏特辑等中短视频为主的综艺衍生内容，已经成为“创”系列、《明日之子》系列两档节目IP必需的辅助生态，满足粉丝看到更多自己爱豆镜头的诉求，也便于塑造和丰富节目选手的形象；花絮、制作特辑等剧集衍生内容，同样能满足剧集类核心用户了解剧集制作、“嗑糖”等需求，能够增加用户对剧集IP的粘性。

此外，以中短视频为主的资讯、人文地理和纪录片内容，也满足了年轻用户群体在长剧集和综艺之外，对内容多样化的追求。

并且，由于中短视频内容的强衍生属性，长视频与中短视频之间本身就存在能够转换的“关联”。《指数报告》显示，在剧集类内容上，有近九成用户在看完“名场面+预告片”后选择去看完整版，综艺类内容方面也有90%以上的受访用户表示，会在刷到综艺节目相关的短视频之后，找完整版节目观看。

不过，大部分短视频时长可能难以撑起一段完整具有深度的内容叙事，这让大量短视频内容只停留在“快餐式”的娱乐内容上。

但短视频升级，长视频下沉，就恰好构成了在两者特色之间找到微妙“平衡”的中视频。

与长视频相比，稳定在30分钟以内的中视频无需花费极高的生产成本，也不会占用用户过多的时间、违背碎片化的阅读趋势。同样，中视频相比短视频而言，也拥有更多的空间去进行创作上的发挥，弥补了短视频难以表达足够内容深度的遗憾。

根据Statista 2018年12月统计的数据，大型PUGC社区YouTube当时全站所有视频的平均时长为11.7分钟，各类视频的平均时长均介于5分钟至25分钟之间。《演员请就位》中大鹏拍摄的短篇《花木兰》仅有17分钟，却从人物塑造和立意深度等方面广受好评，在微博收获674万播放和超过4万的转发。

因此，中视频领域能够作为连接长视频与短视频的桥梁，更好地铺开内容生态，并激发平台创作者的创作热情。创作者也可以以中视频作为过渡的节点，实现长短视频之间的“跨越”。

或许是看中中视频的这一特色，各大平台纷纷加码中视频，微信视频号也在今年10月将视频时长限制增加到15-30分钟。在长视频领域的格局中已经位列头部的腾讯视频，自然也开启了对中短视频领域的布局。

不断加码的“视频内容雨林”

首次公开的、对中视频内容的布局，自然是腾讯视频此次“加码”的重中之重。

腾讯视频将中视频分为剧情类和非剧情类的两大品类，剧情类包括微剧、微动漫等情节性较强的内容题材，非剧情类则指微综艺、微纪录片以及MV等多元化的短节目。

在总结了市场上已有的微剧内容之后，腾讯视频认为，用户对剧集类内容最大的需求仍然是优质的故事情节，而非依靠段子、梗拼凑的“微剧”。而在发展初期，微剧的目标用户可以锁定在24岁以下的青年群体——

微剧《通灵妃》

这也与《指数报告》中占比27.6%、在五个年龄阶段中占比最高的腾讯视频短视频用户年龄相符合。为此，主要的微剧品类将以青春校园、甜宠、逃生探险、热血逆袭等年轻群体青睐的强故事性题材为主。

为了激发内容创作者的创作动力、助推优质内容项目稳定产出，腾讯视频也会在营收模式和宣推资源上给予支持。在内容生态大会现场，腾讯视频承诺将对优质微剧内容给到全腾讯系资源宣推，并将推出百部IP共创计划，尝试以头部IP打造精品化的“小爆款”。

在营收方面，腾讯视频表示，微剧品类未来会通过分账平台按照播出水平结算收入。

“我们会更加强调平台的‘服务’属性，”王娟强调，“除了继续用好内容服务用户外，内容生产者等合作伙伴是我们第二个要服务的对象。”

至于非剧情类的中视频品类，腾讯视频也为创作者划分了超级偶像、头号玩家、体验派大师、顶级行家四大赛道，分别瞄准偶像类、游戏类、情感类和知识类四种节目类型，进行创新的内容和形式探索。

与此同时，腾讯视频在中视频领域的大幅加码，不意味着在长视频和短视频领域的投入就此止步。

长视频IP内容永远是用户关注的中心，也是腾讯视频不可能放弃的发展根基。今年4月，腾讯视频正式推出了VIP开放平台，至今已经有包括网络电影、纪录片、网络剧、知识付费、动漫、少儿等内容品类相继入驻，独播网络电影《倩女幽魂：人间情》、纪录片《大唐帝陵》、独家分账网络剧《浪花男神》等多品类内容均收获亮眼成绩。

短视频领域，根据《指数报告》，IP内容的消费量和时长占比达到用户对短视频内容消费的50%，在这样的平台用户消费偏好下，腾讯视频将在IP、泛娱乐、泛生活、资讯新热赛道重点发力，打造符合平台用户喜好的短视频生态。会上，腾讯视频还首次公布了“2020腾讯视频百大短视频创作者”榜单，并通过数据分析，总结出了优秀创作者四大特色——直面镜头、价值观点输出、剪辑相关、制作精良，助力短视频内容创作。

在今年10月的V视界大会上，腾讯视频曾经提出要打造一片以头部长视频内容为核心的“热带雨林”。

而今天的腾讯视频内容生态大会上，王娟重提了“热带雨林”这一良性循环的内容生态概念。她将腾讯视频的技术中台、庞大的用户基数和多元的业务形态比喻成“土壤”，海量的IP库存、多元运营方式比喻成供给这片雨林的“源头活水”，在此基础上形成的内容则被比作这片“雨林”孕育的植被系统：“在我们的雨林生态，既有长视频内容，也有微剧、微综等中视频，还有短视频。无论什么样的内容形态，都在这个系统里拥有自由呼吸和上升成长的空间。”

在这片“雨林”之内，内容创作者同样能够获得成长的空间。在此次发布会上，腾讯视频表示，希望帮助长视频片方在中短视频领域进行尝试，以专业的经验，生产更具品质的多元化内容；对于中短视频的创作者，这片“雨林”也能通过资源和资金上的扶持进行“施肥”，腾讯视频独有的内容生态阶梯可以帮助他们实现制作能力的跨越，使其一路成长为能够参天的“大树”。

而长中短三大领域逐步构建起来、形成较为完整的视频内容生态之后，也将交汇呈现出腾讯视频的最终形态—一个广大、多样、全面的综合视频平台。

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