已经迈向大众化的红人们，还需要春晚这个“龙门”吗？

过去近四十年间，春晚成了全国人民新年俗中的一个重要部分，每逢大年三十，一家人围坐一起，觥筹交错、言笑晏晏观看春晚，无疑让过年添上了更多团圆与热闹的氛围。

春晚也是整个文娱领域一年的顶峰，曾有着无与伦比的造星力、话题度，如今，随着直播、短视频的风靡，大娱乐时代来临，春晚的“统治力”有所下降，但依然是最具社会普及度的晚会。刚刚过去的牛年春晚，依然是最近一段时间的话题中心，关于节目、关于嘉宾的讨论，大到“催婚”话题，小到口红色号，频频见诸于各大网络平台，打造了无数热搜与话题。

在长达四个多小时的春晚中，有一位很多人都认识的春晚“新面孔”——薇娅，她成为登陆央视春晚的首位电商主播。

薇娅的春晚首秀，内容主要有两部分，一部分是联袂巩汉林、张嘉倪和魔术师王禹、方芳，表演了全新形式的魔术小品《喜从天降》，在这个略显“急就章”的节目中，薇娅也只是小小露了下脸。

另一部分，则是在春晚会场一墙之隔的后台做自己的老本行直播，在数小时的春晚预热直播节目《春晚GO青春》中担当独家好物推荐官，与康辉、朱广权、朱迅以及王冰冰等央视名人一起，带来春晚的种种台前幕后。

将直播间“开进”春晚的薇娅，首开电商主播登陆春晚潮流的薇娅，面对这一殊荣，也感到“紧张”、“激动”，这对于见惯了大场面，与众多顶流超巨谈笑风生的薇娅来说，实属难得。

对于薇娅，和她身后踮着脚尖凝望着春晚舞台的网络红人来说，春晚意味着什么？

越过春晚的“龙门”

薇娅与电商直播的全民化出圈

从1983年开始，央视开始每个农历大年三十举办春节联欢晚会，从黑白电视机时代一路走来，始终是全国人民过年娱乐的共同之选，构成了几代人的共同回忆。

春晚产生过太多的一夜成名，见证过文娱行业很多巨星的成长，语言类节目里的陈佩斯、赵本山，舞蹈里的杨丽萍、邰丽华，音乐界的张明敏、费翔等，无一不在春晚观众的注视下扬名立万。

尤其是前三十年的春晚，春晚成为文艺大腕梦寐以求的至高舞台，即使演员艺人未必如此，粉丝观众们都会上心，在郭德纲登上春晚之前，相声迷们对郭德纲上春晚期盼了超过十年，猴年春晚，很多看着西游记长大的观众，都发声希望六小龄童上春晚，当时这一话题的火爆度不亚于去年的丁真、王冰冰。

事实上，春晚的内容，从来是与时代发展同步的，作品与嘉宾也都与当年的文娱大事件相呼应，西游、红楼等名著剧组都在上映后上过春晚，“阿Q”扮演者严顺开也在首届春晚上演过《阿Q的独白》，《机器人》、《扶不扶》等无数映照现实的作品也都是经典作品。

2020年，电商直播飞跃式发展，薇娅作为电商主播佼佼者登陆春晚舞台开了先河，但如果放大到网络红人群体，则早有先例，他们深刻诠释了春晚无与伦比的造星力。

2010年，央视上线了一个名为《我要上春晚》的节目，广邀草根达人，通过才艺比拼获得直通春晚的机会，先后有西单女孩、旭日阳刚、朱之文、王铮亮、华晨宇等多名达人在春晚舞台上展示了自己的风采。

尤其是西单女孩，堪称是具有划时代意义的春晚表演嘉宾，仅仅几分钟的弹唱，朴实无华，却让她成为全国皆知的红人，“大衣哥”朱之文、旭日阳刚也是类似。不过他们之中的很多人，受益于春晚的一夜爆红，却因原创能力缺乏、转行等因素没有长红下去。

近年来，春晚舞台上，我们可以看到越来越多的年轻血液，以年轻演员为主，他们无一例外都拥有高热度、高流量，但再也难以见到赵本山那样，以优秀作品为基础，与春晚相互成就的案例。

今年的春晚节目里，除了歌舞类节目，最受瞩目的语言类节目中，在老带新的搭配下，像黄子韬、唐艺昕、任嘉伦、万茜等人的表演可以说是亮点难觅。

其中，也包括薇娅。那个魔术小品，本身吸引力有限，薇娅的表演也属平平，通过作品大爆出圈的路线宣告折戟，小品对薇娅更多的意义在于，让年轻观众看到熟悉的主播，让年长的观众通过后辈的介绍也知道她的背景。

虽然“面子”上不算火爆，但薇娅相比春晚刷脸的流量明星来说，赢在了“里子”上。

薇娅大年三十的直播间，开设在春晚演播大厅一墙之隔的地方，康辉、朱迅等老牌春晚主持人与薇娅一道直播带货，这无疑是电商直播行业的高光时刻。

兴起几年，于2020年达到高点的直播带货行业，也借着春晚的舞台，进一步出圈，被无数老一辈观众进一步了解与接受。

红人经济行业

仍处在集体出圈的1.0时期

春晚为薇娅开辟专属直播间，这更多是薇娅的成功，而非行业的成就，就像中国科幻文学界，被刘慈欣单枪匹马拔高到世界高度，却难言是整个行业的成功。

环顾央视春晚以及各大卫视春晚，有资格上台表演的，只有薇娅、李佳琦、冯提莫等寥寥数人。

（李佳琦东方卫视小品首秀）

虽然各台春晚现在的影响力不比前视频时代，但如果能有在万家灯火前证明自己的机会，想必多数网络红人都会欣欣然心向往之，反之则是“衣锦夜行”。

但翻遍各个地方春晚，也罕有网络红人的踪迹，说明这一群体对于卫视来说还不具备足够的吸引力，而这些不足之处也是我们整个行业需要自省的地方。

首先，就是社会认知度的局限性。不管视频创作，还是直播，主要用户群体仍以年轻人为主，由于圈层细化，除了很多超级头部，影响力辐射范围在性别、年轻、地域、领域等维度上都有限制，面对要照顾到所有观众群体的春晚来说，吸引力总体来说较为有限。

第二，红人经济正走在高速发展时期，仍在不断自我改进与规范。新经济时代，红人经济开始成为商业基础设施，与各行各业产生密切关联，过去，行业快速发展也产生了一些弊端，如直播带货存在的问题等，近期，在各界关注下，行业发展中各类不足之处也在不断改进与完善。

不过，从另一方面来说，网络红人对春晚这类舞台的需求也不如以前媒介不发达时那么迫切，原先，为了一个名额，创作者往往需要极度激烈的竞争，以及严格的层层审核，而现在，网络平台百花齐放，数亿级用户基数，让很多“红于兹、长于兹”的达人们有了更多的出头机会，他们在视频和带货的赛道中仍有长足的期待空间。

春晚不再是独一无二的“龙门”，而无数的网络红人们依然有无尽的成长空间，毕竟，曾是春晚第一钉子户的冯巩老师，也来到了短视频的赛道开始耕耘，而目前红人经济处于领航地位的薇娅与李佳琦等人，依然远未触达成长的天花板。

结语

登上春晚的舞台，是全民化的标志之一，但又非唯一的标志，以薇娅为代表的头部红人，开始登陆春晚并扮演重要角色，是直播电商行业打破地域、年轻桎梏，走向全民化的一大事件。

未来，相信会有更多头部甚至腰部红人，以鲜明的行业特点、个人风格，迈向春晚等大众舞台，让红人经济真正链接万物，无远弗届。

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