红人投放这么重要，企业如何才能做好这一环？

随着互联网和新媒体平台的发展，新媒体广告投放逐渐成为市场上重要且主流的一种营销方式。无论是传统品牌，还是近几年的新锐品牌，都逐渐涌向了新媒体领域。在这样的环境下，做好新媒体社交营销变得尤为重要，而红人投放更是其中非常关键的一个环节。

但是想要做好红人投放却比较困难，我们也能发现，企业在进行红人投放过程中经常会遇到各种问题，例如投放前期选号难的问题，投放中期数据难以追踪的问题，投放结束之后经验结果无法复用的问题等等。

于是，为了解决广大企业在投放过程中遇到的这类困扰，方便企业进行投放项目管理，今天就来给大家推荐一个克劳锐旗下超级好用的KOL数据监测管理系统——“红管家”。

（图片来源克劳锐“红管家”）

“红管家”是什么？

克劳锐多年前就将品牌主新媒体投放业务作为主要研究对象之一，在多年积累中，深刻理解了品牌主的投放痛点，并有针对性的开发出了能够解决这些痛点的平台，也就是今天要介绍的“红管家”。

“红管家”是一个KOL数据管理系统，依托克劳锐庞大的数据资源以及专业的算法评估模型，帮助企业管理整个投放行为。值得一提的是，“红管家”系统是针对大中型企业推出的产品，这也是它与市面上其他类似平台的不同之处。

另外，对于那些拥有很多品牌的企业，“红管家”还能够帮助他们打破企业内部的信息孤岛，将企业旗下各品牌的投放推广信息进行汇总，让企业建立起自有KOL数据银行。

“红管家”致力于解决哪些问题？

在多年的观察和积累中，克劳锐深刻了解到，各大企业在投放过程中遇到的问题主要表现在这三个方面：

选号难

现在新媒体平台多、红人资源多、内容形式多、更新速度快，红人粉丝的真实性和质量也难以判断，如果没有合适的工具辅助，企业想要找到合适的红人无异于大海捞针。

效果追踪难

在投放的过程中，企业很难了解到投放的具体效果，各个平台的数据成果难以进行汇总，爆点和关键传播节点都非常不明确，投放存在“黑盒化”。

经验结果复用难

投放结束之后，因为各个平台的效果和指标不同或者数据反馈时间不同，导致投放结果很难进行量化和整理分析，企业无法进行复盘，之前的投放对于未来的投放行为也几乎起不到指导意义。

“红管家”如何解决这些问题？

“红管家”系统最近完成了新一轮的改版和升级，服务变得更加清晰，内容也更加模块化，主要分为了“选、测、评、管”四大部分，综合解决了品牌主在投放中遇到的上述问题，“管”到了企业的心坎儿里。

选-多平台、多维度的账号筛选维度

“红管家”拥有行业内最全的榜单体系和多平台、多维度的账号筛选服务，采用了克劳锐独创的三级分类标签对红人账号进行分类，使得红人账号属性更加清晰和细化，品牌主输入需求之后就可以快速找到合适的红人资源。与此同时，还能够提供红人的克劳锐指数、粉丝量、作品表现、合作情况、创造力等多方面的数据，让品牌主筛选红人这个步骤变得简单。

（图片来源克劳锐“红管家”）

为了便于企业快速了解红人在各个平台上的表现，“红管家”还打通了微博、微信、抖音、快手、小红书、B站六大主流新媒体平台，提供了KOL多平台账号矩阵，企业只需要一键切换就可以了解到红人不同平台的账号页面。

另外，红管家的“预选资源组”功能还可以批量收集预投放账号，企业可以依据不同场合或项目，系统挑选或批量导入预选红人账号，快速形成列表，导出KOL多维度数据，方便企业对大批量账号进行对比。

（图片来源克劳锐“红管家”）

测-多平台作品前、后测服务

针对企业的红人投放，克劳锐也有一套属于自己的选号方法论，从多维度立体化的分析红人，帮助企业找到最适合自己的红人。

（图片来源克劳锐“红管家”）

根据克劳锐的筛选方法，可以对账号进行一键前测，快速了解红人的参考报价、创作力、影响力等。

并且克劳锐在前测数据报告方面要更加严格，抓取了30日或90日的数据进行评比，而且相比于其他平台，红管家在对红人的推荐度上有四个标准，能够根据企业要求以及红人账号情况给出更加精准的推荐程度，更加具有参考价值。

（图片来源克劳锐“红管家”）

值得注意的是，前测部分新增了“粉丝去重”和“投放前测”两个功能，粉丝去重可以进行同平台账号间严格的粉丝去重、账号优选；投放前测提供账号创作力、影响力、粉丝情况一键查询的功能，方便企业对一个账号进行综合性考察和评判。

（图片来源克劳锐“红管家”）

后测则主要是对投放项目和效果的监测，“红管家”提供了微博、微信、抖音和小红书四个平台的数据监测功能，可以按小时或者按天数来查看投放博文的阅读量、点赞量或视频的评论数等，能够随时监测数据，跟踪投放效果，企业也能根据这些数据快速抓取爆点和关键节点。

（图片来源克劳锐“红管家”）

另外，后测部分最大的亮点是能够对数据进行分析和留存，直接把转发情况、传播关键节点、关键路径、评论正向舆情占比等内容呈现到品牌主眼前，数据留存功能也方便企业进行复投和经验积累，对以后的投放也有一定的指导意义。

评-八大评估模型，全面覆盖红人产业链

“红管家”提供了多种评估方式来助力企业的资源筛选，可以给出代言人、项目、品牌等多个方面的评估报告，还能进行评估服务和评估报告的定制，满足不同企业的不同需求。

在这个部分，“红管家”系统也增添了一个新的功能——资源对比，这项功能能够进行同平台账号各项数据的横向对比，方便企业在几个红人中选择最符合自己需求的红人。

（图片来源克劳锐“红管家”）

管-全流程的投放管理功能

为了便于企业对投放进行管理，“红管家”建立了“项目”的概念。把品牌主每一次的投放行为都当作一个项目，为整个投放流程提供管理和数据沉淀，从选择红人到项目执行再到统计分析，每一个环节都有专业数据支撑，还可以随时查看项目进度。

（图片来源克劳锐“红管家”）

另外，在这一部分中还包含对于供货商的管理，方便企业收集供货商报价等资料，对于企业的市场价积累沉淀方面有一定的帮助。“红管家”平台还可以提供企业进行投放项目执行结果的数据，对各个供货商的报价以及合作达成效果能够一目了然。

（图片来源克劳锐“红管家”）

如果企业长期使用“红管家”平台进行投放项目管理，平台还能给出较长一段时间内的合作数据，跟哪些平台、哪些账号合作最多等方面都可以知晓，这对于企业自己数据的积累也非常有利。

（图片来源克劳锐“红管家”）

“红管家”一个非常新颖的地方在于提供了“投后评价”功能，每个品牌主在完成投放之后都可以对红人进行评价，就像我们在购物网站购买商品之后对商品进行评价一样，这些评价反映出了红人的执行能力以及其他企业对该红人的推荐度，未来可能会成为决定其他企业是否进行投放的关键因素。

（图片来源克劳锐“红管家”）

结语

如今，新媒体营销已经成为各个品牌的软实力，做好新媒体营销也成为一门重要的学问，相信各家企业有“红管家”系统的辅助，会更加容易做好这门功课。

本文转载自微信公众号TopKlout克劳锐（ID：TopKlout），已获授权，版权归TopKlout克劳锐所有，未经许可不可转载或翻译。

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