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2021-12-31 11:29:57
转眼间，2021年已接近尾声，回望一整年互联网行业的发展历程，有挑战，有起伏，也有进步与革新。
克劳锐基于行业公立第三方身份，在2021年陆续发布行业报告，洞察内容价值与平台生态，为用户及行业从业者提供多维度的行业分析。
在2021年末，我们总结了全年报告的核心与亮点，一文带你回顾平台与行业的演变历程。
《微信生态下的营销洞察》
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微信生态下的私域营销，已经显现出了巨大的潜力，在微信平台中，品牌们想要最大程度地获得私域流量，实现流量转化，那么就必须要打造品牌私域KOC矩阵，渗透品牌力。
报告不仅对微信生态中的私域营销玩法进行了解析，还对美妆、个护、食品饮料、鞋服等不同行业分别进行了详细的案例拆解，分析他们在微信生态中的私域营销玩法，为更多品牌提供借鉴。
《2020汽车内容生态营销洞察报告》
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目前，汽车内容营销中，基于创作主体的多元化，以及不同平台的影响，内容生态和营销玩法都呈现多样化的特征，满足了广大用户的内容需求，也为汽车品牌扩大品牌声量，沉淀社交资产提供了可靠保障。
报告中总结了汽车内容营销的4大创作主体与7大表达形式，以及微博、抖音、快手、B站四大平台各具特色的汽车内容营销玩法。
《2021中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》
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“疫情”的刺激，并没有让行业放慢脚步，相反在“时间”这个定量上极大的刺激了行业，所有机构和创业者都在追赶。很多机构已经完成了“选择”。对于业务方向有非常准的靶向，对于不做什么，有清晰的边界。更多的机构从关注外部环境，转向关注组织“内生”。
变化成为常态，MCN行业发生了哪些变化？各家MCN机构在这个赛道中处于什么样的位置？那些冲破天花板的MCN机构又有什么样的经验可以分享？MCN机构在平台上该如何自处？MCN行业的未来在哪里？
《2020-2021广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》
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2020年，KOL整体投放规模市场已经达到670亿元，较2019年的490亿元同比增长37%。红人直播电商、短视频广告、大V和公号软文成为广告主投放费用增长TOP3的广告形式。
KOL营销迎来快速增长时期，广告主、平台、KOL也在进行更加精细的社会化传播策略和布局。KOL营销价值如何变化？品牌主在各平台投放具有什么特征？KOL营销有哪些趋势？
《年轻用户群体内容消费分析报告》
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年轻网民群体已经成为网络内容消费的中流砥柱。00后追求感官上的满足，看着开心就完事；95后则更加注重自己的外貌和穿着打扮，面对时尚永不放弃；而85/90后则更加追求精神层面的满足，充实自己的内心。
现在内容消费对于年轻人的生活意义，已不是简单地消磨时光，而是在追求更深层次的心理和价值认同。年轻人在内容消费上所表现出的偏好，对如今的内容创作或者信息传播而言，是一种挑战，更是一种激励。
《北京环球度假区社媒营销分析报告》
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2021年9月20日，拥有七大影视IP的北京环球度假区，终于在万众期待中拉开了序幕。从内部压力测试开始，环球度假区就在社交平台上持续不断的制造话题，正式开园后更是成为热搜常客。
北京环球度假区以自身强大IP资源作为根基，通过IP衍生与裂变打造传播热点，借助新媒体平台KOL海量创作加持推广，最终实现不同圈层的品牌渗透。
《虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告》
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随着虚拟形象与现实世界的次元壁越来越薄，多个领域应用虚拟代言人成为品牌营销新助手。与真人代言相比，虚拟代言人社交潜力大、商业价值多元并且能够助力品牌快速切入年轻人圈层。
国内虚拟人市场正处于一个快速发展的阶段，但也面临面临着运营尚未成熟、用户认知难提升等问题。在未来，随着品牌虚拟形象底层技术的进一步发展，品牌代言人的形态和应用都将迎来更为日新月异的景观，这也将为品牌形象的建构提供更多的发展思路。
《四大行业品牌蓝V社媒内容运营观察》
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作为内容出口及流量入口，如今的品牌蓝V运营成为品牌营销中至关重要的一环。快消品牌蓝V内容注重品牌和产品频繁露出，进行快速种草；耐消品牌蓝V内容注重理性表达，旨在品牌形象的长期建设及品牌理念传递。
优质的品牌蓝V，不仅是品牌形象传播的有效渠道，更是帮助品牌建立私域阵地，促进消费转化的重要手段。想要让用户离不开品牌，在蓝V运营上也要下一番功夫。
《2021年双11购物节洞察报告》
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第13年双11，电商平台积极寻找新的增长点，大促周期拉长，“狂欢节”变成“狂欢季”。 告别熬夜“晚八点”下单，双11关键抢购节点从“蹲守零点”到“晚八点”，消费者体验升级，大促正在回归零售本质。
“内容种草”大爆发，各平台扶持力度加大，优化种草机制成为销售爆发的助燃剂。“品牌自播”快速崛起，自建直播间成为商家的重要核心资产，平台特推出激励措施鼓励品牌和商家们自播。
《2021知识类内容研究报告》
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随着泛娱乐内容的饱和，大众审美疲劳初现，用户对于网络信息的需求也更加偏向于对自身有所增益的内容，一批着力把有用的知识分享给用户创作者开始进军知识赛道。
知识类内容赛道拥有行业壁垒高、平台适用多、理解成本低、内容宽度广、获取便捷、潜力有待释放六大优势。创作者面对不同平台对号入座，知识势能将进一步扩大。
《四大平台男性创作者商业价值分析报告》
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小红书等内容种草平台的男性创作者善于打造自身的人设，通过人设与用户建立深度的沟通交流渠道；微博等社交平台的男性创作者喜欢通过故事话题、资讯分享与用户展开互动，内容观点性更强；
B站等用户为主导的视频平台，男性创作者脑洞更加奇特，往往会给用户带来内容上的新奇体验；抖音等短视频平台的男性创作者擅长在娱乐性的内容中输出更加专业的观点及知识，提供更加有深度的知识类内容。
《2021微信视频号生态洞察报告》
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微信视频号视频号在近两年一路奔跑入局，以前所未有的速度升级迭代。视频号链接微信多个成熟产品整合打通接入公域流量，又与朋友圈、企业微信、小商店、小程序等子业务建立双向连接，以社交、搜索、支付等触点深入用户，基于人与人的信任链接进行内容传播。
内容端，媒体资讯类引领、多垂类表现均衡，情感+生活驱动内容发酵；营销端，视频号直播加快品牌触达用户、互选平台让视频号商业潜力和商业价值进一步得到释放。
未来，视频号在多个内容领域仍有发展潜力，也为更多中小商家提供了快速启动机会，同时也是品牌自播的新机遇。
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本文转载自微信公众号TopKlout克劳锐（ID：TopKlout），已获授权，版权归TopKlout克劳锐所有，未经许可不可转载或翻译。
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