什么是企业/品牌背书?

一、什么是企业背书

企业背书是为了增强其产品在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对企业产品的消费承诺作出再一次的确认和肯定，这种方式叫做企业背书。

二、什么是品牌背书

品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。通常，这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离，这样，公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小，同时，负面的反馈影响也降到最低。

三、怎样打造企业品牌背书

企业背书，虽然不能作为品牌的一部分，但是在市场营销推广的过程中起到的能量不可忽视。企业背书作为企业的信誉或者是公开的一种承诺。是让消费者建立信心的必要工作。尤其是在企划工作中如何打造企业背书是企划工作的重点之一。

企业背书除了能彰显企业的品牌个性以外更是对目标市场的必要的火力支持。精准的企业背书能让企业快速的切入到目标市场，打开市场。所以说企业背书是建立在企业和消费之间一个桥梁。这个桥梁的坚实与否决定着企业和产品的生命周期，所以打造企业背书是一个良心的工作，需要有道德的支撑。

四、常见的缺乏道德的企业背书分类

有些企业为了完成营销任务或市场扩展任务而编造背书或者是夸大背书。这样的企业是最没良心的，这样的企划部也是最没有道德的，末学盘点了几种，没有道德的企业背书编写方法，给大家做一个参考，希望大家批评指正。

1、是利用大众对高科技的懵懂。

比如说一些纳米的概念，比如说一些干细胞的概念，比如说石墨烯基的概念，比如说区块链的概念，比如说物联网的概念，还有最新的5G概念等等，这些概念大众老百姓对此几乎是一无所知，他们通过自己编造的和这些概念擦边儿的一些言辞，用来说服大众，证明自己的企业是十分有实力的，产品是十分靠谱的，前途是光明的，未来的路是辉煌的。

2、利用明星代言。

这里的明星不单纯的是指影视明星和网红。大多利用一些业内的专家，或者是凭空打造一些业内的专家，甚至的行政部门，高大上的机构，比如忽悠了3亿人的只有两个人的“全国牙防组”。而现在的一些专家，往往以“企业顾问”的形式入驻企业，由企业像员工一样，每个月给他们发工资，在需要的时候他们会站出来代言。

3、虚拟用户数据。

尤其是一些养生保健类的一些产品。为了证明自己的产品真实有效，往往会虚拟用户使用量和用户体验后的效果，这些大都是在项目说明会上，请真人站台向大家解说。虚拟用户量十分简单，通过后台，修改一下数据即可。

4、攀高枝。

一些新生的企业，为了证明自己的研发能力和财务能力，往往会以某某集团的子公司的形式出现。购买一台普通的进口设备，就敢说是国际领先的制造水平；添加一些原料，就敢说是“某某专家团倾心打造”；弄个新颖点的包装，申请个外观专利，就是专利保护产品... ...

5、伪科学。

已经报道的某词条百科类的平台为企业开绿灯，任由企业发布“自己的理解为科学”。因为现在是检索时代，大家习惯于检索知识，而缺乏判断力，只要网上能搜到的，老百姓往往就会相信，而这些内容都是企业通过灰色渠道上传到网络上。还有一些纯粹为了骗人的企业，干脆制作假网站。

6、换概念。

换概念是一种洗脑式的推广方式，它的特点在于打破你现有的认知。比如我们大众熟知的勤劳致富，他们打造的概念往往是躺着赚钱，一夜暴富。我们熟知的概念是合理的运动，作息，饮食是养生之道，往往他们打的概念是需要其他的产品辅助，用来修复已经疲劳损坏的器官。

7、以点概面。

这点是非法直销和微商推广常用的套路，往往是月入十万，百万，喜提奔驰宝马。还有一些保健品类的产品，往往都是选一些效果比较突出的，用来大肆宣传，其实像这类突出效果的，是极少的人数。

8、扯大旗。

还有一种方式是迎合政策，国家扶持的一些政策，他们往往会用国家扶持，国家专项资金等方式去误导大众。比如，一些卖养生器材的，竟然拿出《中国中医药协会十二五规划》的文件。文件是真的，政策也是真的，可是，这样的产品能起到中医需要的真实效果吗？国家真的给你扶持了吗？

9、夸张措辞。

举例：我们的产品是世界500强合作企业，实力雄厚，让您后顾无忧---其实就是保险公司投保了一个产品责任险而已。我曾经见过一个做电子产品的，它的宣传语是：与中国电信强强合作，保证您的隐私安全，其实，他们就是买了几张中国电信的数据流量卡，用来加密传输数据而已。

10、爱心泛滥。

用做公益，做爱心的形式宣扬企业。这类的企业往往都是宣扬我们不差钱儿，我们要的是奉献爱心，为社会多做贡献，希望有爱心的你也加入进来。这里企业多集中在环保和为弱势群体帮扶的项目上。让有爱心的人得到更多的回报，是天道，这毋宁质疑，但是，让爱心泛滥的人先富起来，就有点牵强了。