什么是广告公司Brief？

广告公司brief，又称为工作简报。顾名思义，就是在客服了解客户需求之后，与策划部/创意部对接项目事宜所需提供的书面文件。

brief通常包括以下5个部分：

一、项目背景（background）

客户名称、客户行业、客户预算、项目拟定时间、项目主题及其他关键信息。

二、项目目标（objective）

清晰的工作目标能帮助广告公司更好的为客户提供有针对性的服务。若客户的目标不够明确，则需基于模糊的目标做进一步拆解，以寻求最佳解决方法。

三、核心工作（key task）

核心工作是基于上述目标决定的。为此，就需要策划部前期挖掘消费者洞察，基于洞察制定沟通策略和创意概念，再由创意部门一起发散创意物料、媒体部门制定传播部分的方案。

四、产出内容（deliverables）

产出内容就是基于上述核心工作整理每个部门要产出的内容，最后整合成什么内容，提交给客户。

五、提交时间（deadline）

规范好提交时间，是时间管理的一部分，通常要保留宽裕的时间，才更有利于协调各方项目进展。