明星翻包、翻箱、PR杂志植入形式、计费标准及相关问题解答

● “翻包、翻箱”通俗来说，就是翻开艺人随身携带的包、箱，拿出需要推广的产品，将其以看似软性实则硬性的方式推广给受众的一个过程。其本质还是“代言”的一种另类衍变。

例如：明星给粉丝分享自己平常包里随身携带的物件、化妆品、护肤品、饮料、电子类产品等等，以视频的方式传递出来。

● PR是公共关系英文缩写(public relations)是缩写，又名机构传讯（英文：public relations，故多简称PR或公关），主要从事组织机构信息传播，关系协调与形象管理事务的咨询、策划、实施和服务的管理职能。

包括宣传组织的成功，降低组织失败的影响，宣布变更等。和中国传统个人关系的中的面子类似。公关行业的性质使其不可避免地与媒体之间具有密切联系。

●明星翻包翻箱PR杂志植入是指企业通过艺人媒体杂志植入、艺人手持同框、艺人Vlog视频以及艺人口播翻包翻箱的形式将产品融入进去，然后通过企业的微信微博以及官方网站等渠道进行传播营销或者品牌构建。翻包视频是一种性价比非常高的、能利用明星效应提高品牌价值的营销方式。

一、植入形式及计费标准如下：

（1）品牌方将企业产品摆放和露出

将客户产品放置在镜头画面内，或在客户指定场地内进行拍摄。客户产品仅做摆放，场地环境仅做展示，功能上不使用、语言上不提及、艺人不接触。

植入计费标准一般按照镜头持续时长，同一场景下无论几个情节、话题和镜头，均视为一次植入。

（2）艺人方展示品牌方产品的原始功能

该种通常指艺人衣服穿在身上、食品吃在嘴里、车开在路上、在美容院里做护理（服务也视为客户产品的一种）、谈论某购物APP能用来买东西等，都属于产品原始功能的展示。

B级与A级植入的区别在于：“艺人直接接触或谈论客户产品” 和 “客户产品被自然使用或者被提及仅展示，但是艺人仅仅提及客户产品的原始功能和功效”。

每种产品单独计次，植入计费标准一般按照镜头持续时长，同一场景下无论几个情节、话题和镜头，均视为一次植入。

（3）艺人方可以展示品牌产品的拓展功能

该种指艺人除客户产品原始功能以外的其它功能。如将客户产品作为关键道具使用，或作为推动情节发展的重要线索呈现等，使客户产品在特定情节中发挥原始功能以外的其它功能。

展示或提及的不是客户产品的原始功能和功效，比如说将客户产品作为礼品赠予他人、意外烫伤时涂点牙膏，但不涉及产品定位和品牌理念的传达。

每种产品单独计次，植入计费标准一般按照镜头持续时长，同一场景下无论几个情节、话题和镜头，均视为一次植入。

（4）艺人方表达品牌方产品概念和理念

该层次不再聚焦于产品外观和产品的各种功能，而更在意产品在特定情节中传达的概念、理念或隐含意义。

通过对观众的影响是改变观众的认知，建立产品或品牌在观众心目中的排序或输入新的概念，如给观众树立如下观念：开X马坐X驰、怕上火喝XXX、科技以人为本等。

艺人口播品牌概念简化判定标准如下：求出境、求使用、求关注、求升华。

一方面是便于通过不同形式匹配客户的不同需求，另一方面是要明确量化计时计次标准，方便合作的双方共同通过量化标准去描述和考量合作内容，尽量减少主观评判标准造成的合作误区。

二、明星媒体拍摄植入是一种什么样的合作方式？

明星需要宣传，很多时尚媒体会定期邀约一些时下热门的艺人或需要宣传的艺人来拍摄封面或时尚写真大片。

明星拍摄时，使用的服装、配饰、道具等，均由媒体提供。（这些服装、配饰、道具均可由各品牌赞助。媒体接受赞助，并成功拍摄后，会将这些照片发布到媒体的实刊、电子刊、微信微博公众号等渠道，并注明拍摄所使用品牌名称。时尚媒体会给予提供赞助的品牌方1-2张高清大图，用来在微博、微信渠道宣传。）

三、明星拍摄植入对品牌有什么好处？

品牌如果专门去找明星做代言或者拍摄，费用要远远高于拍摄植入。动辄几十万、上百万到几千万的代言费用。而明星的对品牌的影响是毋庸置疑的，不仅能大大提高消费者对品牌的信任度、提升品牌的层次，有些流量明星还能直接带动产品的销售。

相对于明星代言，明星拍摄植入首先是费用比较低，能用较少的成本，让当红明星为我们的品牌产品做一次拍摄，并得到时尚媒体的曝光，这是非常划算的。其次，媒体提供给我们的高清照片或视频，我们也可以在一定范围内做宣传，提升品牌的影响力。

四、明星拍摄植入合作流程是什么样的？

1.我公司定期整合各大媒体邀约明星拍摄的资源，包括艺人姓名、拍摄日期、可赞助品类等信息，做成拍摄排期表。

2.客户从中选择想要合作的艺人，将产品列表或图片发送给我们，我们与媒体及艺人进行沟通，确定初步的合作意向。

3.签订《媒体拍摄植入合约》，付定金。

4.客户邮寄产品到指定地址。

5.拍摄植入成功后，我公司将样图提供给客户过目，客户付余款。

6.媒体发刊（纸媒或电子刊或官方微博微信公众号发布），并同步提供给客户高清照片或视频。

五、媒体拍摄植入具体分为哪几种形式？

一般分为两种：平面拍摄植入和视频拍摄植入。

平面拍摄植入：一般适合服装、鞋帽、首饰珠宝饰品、箱包、眼镜等。

部分美妆可与明星做同框拍摄植入。

视频拍摄植入：通常是媒体邀约艺人拍摄翻包翻箱视频，适合美妆类、护肤品、随身应用的电子产品等。

无论何种植入方式，后期的宣传应用都是重中之重，如何利用明星效应产生相应的价值，才是艺人、媒体、品牌方合作的最终目的。

【温馨提示】

1、翻包内容仅可用于品牌双微（即微博、微信），使用时不得附加销售链接和价格。

2、品牌方不得将图片内容进行二次修改，包括但不限于擅自添加文字、品牌logo、关键词、将图片加入背景板、拼图等行为。

3、品牌方不得将翻包内容用于商业行为（如电商：包括但不限于天猫、小红书、京东、抖音等线上渠道，以及线下门店推广）。

4、品牌方不得将翻包内容以艺人的名义赠予粉丝。

5、翻包内容在自媒体平台进行二次传播时，推广文案中不得 “以任何形式提及、@艺人个人微博账户及艺人工作室微博账户、官方后援会微博账户和粉丝”。

6、翻包内容在自媒体平台进行二次传播时，推广文案中不得出现任何具有代言性质的字眼，包括但不限于 “明星同款、代言人、明星推荐、联名、体验官、挚友” 等。