张伟丽跨界与雅诗兰黛合作 “流量至上”的时代要过去了吗？

雅诗兰黛官微今早发布与张伟丽合作的广告视频，视频刚上线就在网上引发了不小的热议。

网友纷纷在视频下留言表示，“终于选了位不错代言人”、“这个代言人太棒了”。

据悉张伟丽并不是其品牌代言人，只是针对一款单品进行的合作，但从网友的评论中可以看出，张伟丽和雅诗兰黛的这次合作，在网友的心中圈了不少的好感，在以往的广告合作或代言中，我们经常看到的都是明星或模特，而这次张伟丽与雅诗兰黛的合作，正是打破了流量至上这一规律，女性的美也可以是更加多元化，更加有力量。

在此前雅诗兰黛曾官宣李现作为亚太区护肤及彩妆代言人，一个月后，又官宣肖战成为品牌亚太区彩妆及香氛代言人。这一系列的操作，被网友热议，称之为国际品牌向“男色时代”的妥协。

“小鲜肉”的带货能力无疑是品牌最看重的，但是和流量艺人合作也存在一定的风险，比如饭圈“227”事件的持续发酵，导致的全网“抵制肖战”热潮，作为肖战合作品牌之一的雅诗兰黛也受到了波及。

许多品牌在中国选择的代言人时都会优先考虑“流量”，宁愿花重金捆绑流量明星作为品牌或者某一单品代言人，也不选择与品牌精神内涵更为契合的其他行业名人。雅诗兰黛最初的魅力来自于创始人本身，但随着时代变迁与进驻的市场地域特征，品牌的价值与内涵也随之发生变化。如今“本土化”后的雅诗兰黛，也逐渐演变为“接地气”、“宠粉”。

然而这一次，与张伟丽的合作让品牌形象和好感度得到了有效的提升。

早在今年3月，张伟丽成功卫冕草量级金腰带，这也是中国首位UFC冠军、亚洲首位UFC冠军，就有网友在微博提出疑问，为什么不选张伟丽做代言人呢？张伟丽向世界展示中国女性的力量，更能让世界看到新时代的中国女性的另一面，而且竞技体育的目标受众也有一定的消费能力和动力，选择张伟丽也许也能实现彩妆产品的销量增长。

战胜乔安娜成为卫冕之后，张伟丽的市场价值开始被开发，其中就代言了奥迪和海澜之家两个品牌。可以预见张伟丽极有希望成为李娜、朱婷之后，又一位身价达到1000万级别的女子体育明星！

海澜之家把“男人的衣柜”这句slogan喊了十几年,然而这次却开天辟地的邀请一位女性世界冠军作为代言人，这不仅仅是因为让女性跨界代言男装品牌，而且还是平权层面上的进步。

张伟丽在接受采访时曾说过，2013年当她看到隆达罗西成为UFC第一个女子冠军的时候，她就在想：“我也想像她那样，在一个男性林立的格斗场上，展现女性的力量，得到很多人的认可。”

今年她不仅拿到了UFC女子冠军，之后的品牌合作也再次一一印证了她不仅仅是与品牌产品内核高度契合，更是通过自己的努力来传达女性力量。

张伟丽真正的事业才刚刚开始，在未来成长的道路上，会有更多的挑战、更多的荣誉、更多的商业活动，会让更多人认可女性独特的美和自信的表达。