鱼塘周情报+直播预告 | 618首日半天成交额已超去年全天；董明珠直播带货65.4亿

小孩子才过儿童节，大人都在买买买，618的前哨战已经打响，你花了多少钱了？

各平台发出#618首波战报#之际，还上线了一些#新规新政#值得注意。

董明珠越战越勇，央视Boys再合体，华少直播首秀就送房，本周依然有一些十分亮眼的#直播成绩#。薇娅和李佳琦昨晚首度同框，咦，董小姐怎么也出现在了这则#红人动态#里？

文末依旧附上了近期值得看的#几场直播#，塘友们周末愉快~

#618首波战报#

618淘宝直播1个半小时破20亿，华为成首个破亿品牌直播间

6月1日，天猫618迎来强劲开局，开售10小时整体成交额同比增长50%，不到半天，成交额超过去年全天。其中，淘宝直播在6月1日凌晨1时29分达到20亿元成交额，全天成交支付金额超过51亿元。

据天下网商报道，6月1日全天有20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元，荣耀、华为、苏宁易购三大旗舰店成直播成交店铺榜前三名。6月5日，华为淘宝直播间成交超过1亿元，成为首个破亿的品牌淘宝直播间。

单日带货3.8亿，苏宁零售云直播流量爆发

6月1日，苏宁易购旗下县镇业态零售云整体平台流量爆发，当天平台直播带货超过3.8亿。零售云是苏宁深耕县镇市场的核心平台，分为双线运营，包括线下县镇市场门店与线上苏宁易购全场景全品类，据悉，今年618期间零售云将开出第6000家门店。

#直播成绩#

董明珠携3万家门店直播，带货65.4亿

6月1日，董明珠携3万家门店在小程序“格力董明珠店”直播，2分钟即销售额破亿。直播分为上下半场、共6个小时，格力电商渠道与经销商渠道全天销售额相加达65.4亿。

快手首个年中大促，华少直播破亿还送房

6月6日至6月18日，快手宣布开启首个“616品质购物节”年中大促，投入数亿流量资源及百亿补贴。

6月6日晚，主持人华少作为“品质好物发现官”为购物节拉开序幕，联合马天宇，开启自己的个人直播带货首秀，一小时后销售额即突破1亿，直播中更送出终极大礼宝龙乐园房一套。

央视Boys再合体，带货13.9亿

6月6日，央视联合京东进行“北京消费季”首场带货直播，康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提组成的“央视Boys”再次合体，携手北京台主持人春妮开启直播，3小时带货13.9亿。

#红人动态#

薇娅李佳琦首度同框，董明珠称不认识李佳琦

6月6日晚，薇娅、李佳琦现身CCTV2《对话》节目《直播带货的“疯”与风口》特别策划，首度同框谈从业心得。

节目主持人现场连线董明珠，问为何格力直播要亲自上阵，而不是找薇娅、李佳琦合作，董明珠回答：“因为我不认识他们是谁，同时我对我们自己的产品太了解了。”李佳琦则表示主播更了解消费者，“付钱的是消费者，而不是做空调的人”。

#新规新政#

Instagram将上线直播打赏功能

日前，社交媒体平台Instagram 宣布将为用户提供更多商业化创收的手段，包括为直播服务引入“付费徽章”、为Instagram旗下视频平台IGTV引入商业广告。

“付费徽章”的价格从99美分到4.99美元不等，粉丝可以直接购买来支持他们喜欢的创作者，徽章会在直播时显示在用户名的旁边，让直播人和其他观众都可以看到，目前依然处于测试阶段。

据 Instagram 发言人表示，在这一服务的测试期间他们将不会收取任何分成，但是在之后会“探索收入分成的可能性”。

抖音小店推出商家APP“抖店”

近期，抖音小店为入驻商家推出“抖店”APP，商家可以在抖店移动端操作商家后台系统。抖店APP支持今日头条、巨量引擎、抖音、火山账号四种登陆方式，目前只有Android版本。抖店APP上为商家提供了IM消息、查询业绩数据指标、平台客服等功能。

快手上线商家等级体系，用现金鼓励服务商入驻

6月1日，快手小店正式上线商家等级体系，将通过历史服务能力、卖货能力、卖货专业度、粉丝影响力四个维度综合评估得出商家等级，商家等级越高所获得的扶持及权益越多。

6月4日，为了引入与承接快手商家，快手正式推出现金激励政策，鼓励服务商入驻。据“快手商业洞察”透露，快手服务商将享受4种补贴项目，包括商家新增、商家成长到商家的电商转化、销售转化全流程。

全国性“直播带货”标准将出台

中国商业联合会日前下发通知，要求由中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头，起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》以及《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准，将对产品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、MCN机构的服务规范等提出规范要求。

#直播预告#

湖南卫视“天天兄弟”直播助农

时间：6月7日 晚20:00

平台：湖南卫视、拼多多

内容：湖南卫视与拼多多日前宣布将联合举办助农大直播。6月7日晚，“天天兄弟”汪涵、王一博、大张伟等人将合体现身《出手吧兄弟-芒果扶贫超市大直播》扶贫晚会，与明星好友PK直播带货。

搜狐总裁张朝阳带货直播首秀

时间：6月8日19:00

平台：搜狐视频app

内容：张朝阳自称“想带个货，顺便聊聊生活”，据了解本次直播将采用限量限售模式。

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