独家揭秘李宇春代言伊卡璐内幕

5月30日下午，李宇春亮相北京东方新天地屈臣氏，此次她的身份，是全球美发品牌伊卡璐的首位大中华区代言人。

当天现场，人山人海，气氛热烈，李宇春与来自全国的数百名歌迷以及伊卡璐消费者一起，聊产品，做游戏，共同传递“愉悦乐享”的品牌理念。

自伊卡璐1996年进入中国市场以来，该产品不但一直没有代言人，连广告创意都是沿用国外的版本，是什么，让他们做出如此突破，第一位代言人就选择了李宇春这位标志性的短发歌手呢？

投石问路

伊卡璐与李宇春的合作始于她的09年Why Me音乐会，伊卡璐作为赞助方之一，参加了3月10日的发布会，并于音乐会举办地广州的屈臣氏开展了一系列的宣传促销活动。本是一次寻常的商家与歌手之间的商业合作，对于伊卡璐来说并不是第一次，却意想不到的获得非常热烈的关注与回应。发布会当天百度李宇春相关贴吧就展开了关于伊卡璐产品的热烈讨论，广州当地的屈臣氏地面活动，也获得了不错的反响，令厂商印象非常深刻。

心意相通

3月21日广州Why Me音乐会，全场爆满，座无虚席，李宇春与歌迷之间享受音乐的快乐，热情面对生活的态度，使现场从始至终都充溢着热烈、开心的气氛。玉米爱心基金的环节，打动了在场的每一个人，那种“有爱就有希望，有希望就不要放弃”的精神，同样感染了出席音乐会的伊卡璐品牌的厂商代表。李宇春身上“年轻、活力、愉悦、突破”的特质，与她热心慈善、健康积极的形象，与伊卡璐产品的定位不谋而合。

一锤定音

李宇春与宝洁公司已经不是第一次合作，早在06年她就为宝洁旗下佳洁士牙膏酷白系列代言，销量业绩喜人。作为新一代歌手领军人物，她有极高的媒体关注度和市场号召力，市场调研表明，她的公众形象和伊卡璐品牌形象有很高的契合度，在产品目标人群中也有相当的影响力。最终，宝洁公司大中华区头发洗护产品总经理Udaiamp; Kunzru 先生正式决定，选择李宇春作为伊卡璐大中华区的第一位代言人，共同携手，拒绝平凡，愉悦乐享。