剧本杀大火，它能成为下一个“IP流量池”吗？

近日，爆款IP《庆余年》剧本杀作品在郑州剧本杀展会首发，短短几天首发意向2700+，这是继网络小说和影视剧之后，《庆余年》IP在剧本杀圈子掀起的第三次风浪。

近年来，剧本杀的线上应用软件和剧本杀线下实体店都得以爆发式地增长。受疫情影响，“我是谜”“百变大侦探”等线上APP用户量一度增加至800万，据百度数据统计，今年五一期间，“剧本杀”消费相关搜索量同比增长169%，位居年轻人最热衷的消费方式之列，同时，剧本杀线下门店激增，我国剧本杀市场规模也接近120亿元人民币。

剧本杀风口已到来，各大IP争相布局

2016年，由芒果TV推出的国内首档明星推理真人秀《明星大侦探》火爆全网，从第一季到不久前完结的第六季，《明侦》在豆瓣上的评分都基本维持在9分左右，以优质的内容获得了极高的口碑和超高的热度。

在超高的人气下，《明侦》这一IP继续布局线下剧本杀圈子。4月30日，《明星大侦探》全国首家剧本杀节目门店——芒果M-CITY明星大侦探在长沙开业，这是芒果TV自营实景娱乐品牌的首家门店。五一假期，门店累计体验人数超900人次，总营收超过长沙其它剧本杀门店一个月收入总和。

随着剧本杀行业逐渐向规模化、规范化迈进，越来越多的剧本杀作品也开始从动漫、游戏、影视、小说中将IP的概念引进来。

在影视方面：

首次尝试将剧本杀线下体验与电影营销相结合的新模式——《刺杀小说家》的同名剧本杀作品率先登陆线下门店，片方开展了“玩同名剧本杀，送电影票”的推广导流活动；

2021年4月，《庆余年》IP的爆火也给剧本杀IP市场打上了一剂强心针；

阅文集团动作不断，《全职高手》《凡人修仙传》、《余罪》等IP都开始进行剧本杀改编；

《流浪地球》《头文字D》《鬼吹灯》等多部IP也将授权剧本杀。

在综艺方面，芒果TV、爱奇艺、优酷等视频平台也通过推出推理探案综艺入局该赛道：

芒果TV持续深耕此综艺领域，今年将继续推出《明星大侦探6》、实景解密体验秀《密室大逃脱3》和“盒子三部曲综艺”之一的心理战游戏类节目《游戏的法则》，其中《明星大侦探6》已完播，在豆瓣平台继续维持了9.0的高分；

新入局的爱奇艺也邀请头部制作团队操刀，将推出《萌贼探案》、《奇艺剧本杀》、《命运规划局》等探案综艺；

同样为新入局的优酷还将潮流文化和剧本杀模式相结合，推出《玩票大的》推理综艺。

在游戏方面：

大热游戏《王者荣耀》推出剧本杀作品《不夜长安·机关诡》，并在3月的济南剧本杀展会上正式公开露面；

今年3月份，中手游旗下经典IP《仙剑奇侠传》的正版剧本《仙剑·参商别》在成都剧本杀展会上正式公开发行。

总的来看，剧本杀的风口已经到来，影视圈、游戏圈都在加大布局，走向这片红海。

如何定位剧本杀与IP之间的关系

剧本杀由狼人杀演变而来，是狼人杀游戏的“故事升级版”，其内核依赖于好的故事和沉浸式体验。作为一个以故事为核心的内容化社交游戏，剧本是它的灵魂。随着玩家需求不断丰富、口味的提高以及消耗剧本速度的增长，提高剧本的内容质量、吸引更多的“新客”的同时，不断做大“蛋糕”是剧本杀行业面临的重大课题。

好剧本到底从何而来？

改编IP原作能让剧本赢在起跑线上：IP原作已经经过市场和粉丝的双重考验，可以精准定位受众，同时具有破壁能力，可以打破多个领域的产业壁垒，促进产业链的形成。

我是谜CEO刘洵梦表示，“每个剧本都是一个独立的游戏，只要不断输出新剧本，理论上玩家就可以获取新的内容玩新的剧本。”

剧本杀区别于狼人杀，需要源源不断的新剧本、新故事来持续带给玩家新鲜感，而各类影视、综艺IP的更新迭代，刚好能满足这一需求。在IP的赋能下，“故事性”“情感性”“沉浸式体验”都能吸引玩家“掏心又掏钱 ”。

然而，从剧本杀的角度来看，IP改编确实也存在着很多问题。IP原作都有自己的“宇宙逻辑”，剧本杀在应用IP时，既要还原原作，也要重新嫁接一个新的“世界观”，这个“世界观”既不能违背原作的逻辑，也不能原作互相“剧透”。IP与剧本杀的匹配度和作品改编的成熟度，极大地影响着剧本杀用户的认可度。

因此，好的IP、好的改编作者和好的运营团队，才能使剧本杀与IP的有效相结合，才能让粉丝和玩家更立体、更全面地享受到IP带来的价值，也能增长剧本杀用户受众群体，进而扩大剧本杀整体市场规模。

剧本杀是下一个“IP流量池”吗

凡是游戏便有其生命周期，剧本杀也难有例外。剧本杀的每个剧本其实只有几个小时的生命周期，同样一批玩家再次选择同样的剧本或故事的概率很低。对IP内容不断进行更新迭代，持续输出具有情感和文化元素的故事，可以更好地增强用户粘性及好奇心。

随着文学、影视IP不断引入剧本杀创作，剧本杀的不断发展，剧本杀行业也成为了一个颇有潜力的IP流量池。近两年，越来越多的剧本创作工作室与IP持有方合作，基于IP本身的世界观和人物设定创作出优质的剧本杀作品。

《剑网3》IP剧本《枫火燎原》

由一闪工作室、雪人制剧、推理大师出品的《刺杀小说家》

由灵犀影画出品的《白蛇缘起》

当用户为了寻找新鲜感、体验不一样的人生去尝试各类的剧本游戏；剧本杀行业也会为了内容更新迭代，去找IP进行联动；而IP为了商业变现，会寻求用户为之买单。这就很好地形成了一个商业闭环。

IP剧本可以凭借其优势和特点，在一定程度上吸引熟知该IP的剧本杀玩家优先选择IP剧本，并持续为剧本杀领域带来巨大的流量，同时这样的资源流动可以增加品牌的知名度，为IP增值，给剧本杀和IP都带来源源不断的生机。

迈进IP时代，是剧本杀行业的必然。剧本杀或许能成为未来各大IP竞争的主战场。

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