今年618，哪些明星为品牌赢得最大的消费号召力？

2021年618大促已于近日落下帷幕。自5月24日起至6月20日，共新增120+明星代言，较去年双11大促多出近30起。

今年618，有哪些新涌现的明星成为品牌们的首选？又有哪些明星为品牌带来了最大程度的号召效果？

618品牌号召力男明星榜单

男明星榜单中，王俊凯凭借1427万的品牌互动总声量成为榜首。今年他在商务方面重点发力，截至6月下旬共新增10个品牌代言。大促期间，他官宣希思黎和英特尔的新代言，收获了不少曝光热度。

榜单中除了王一博、肖战、华晨宇等流量明星外，也出现了一些新鲜面孔。如4月从《创4》中出道的刘宇、因《山河令》走红的张哲瀚、龚俊。随着人气飙升他们得到了不少品牌方的青睐，频繁的商务合作也给品牌方带来了大量曝光，二者实现共赢。从品类来讲，男明星号召力TOP3的品牌都是美妆类品牌，男星代言美妆品牌依然处于大势。

618品牌号召力女明星榜单

女明星榜单中，选秀偶像成为了今年618的“中坚力量”。排名第一的刘雨昕于去年《青你》出道，其影响力热度不降反升。2020年双11期间，刘雨昕位居女明星号召力第二名，今年618晋升为榜首。榜单中的孟美岐、虞书欣、吴宣仪、谢可寅等人也都是秀综出道。

除了年轻的新生代偶像，85花们也贡献出了较大的品牌热度。榜单排名第二的宋茜，于2020年7月成为天猫国际全球代言人，今年也承担了平台的宣传工作，618期间个人账户连发两条推广微博。此外，杨幂、赵丽颖等人也都出现在榜单内。从品类来讲，女明星在食品、日用品领域的品牌号召力更大一些，而美妆领域的号召力不如男明星。

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