综艺已成“过去式”？或许未来并不悲观

10月31日，由抖音、江苏卫视和灿星制作联合出品的全民才艺类真人秀节目《点赞！达人秀》迎来首播，并迅速在短视频平台引起一阵播放热潮。

随着越来越多的综艺IP与短视频平台进行跨屏碰撞，综艺节目迎来了由传统综艺向小屏综艺的转型。

最早短视频与综艺结下“缘分”，是为了综艺节目的宣传与营销。在短视频平台迅速成长和爆发的时期，传统综艺节目和平台方注意到了短视频能够在相对短的时间制造营销爆点的优势，纷纷入局搭建了自己在短视频平台的内容矩阵，用剪辑、拆条、混剪等方式进行着节目的预热与宣传，想要通过“以短带长”的方式为自身引流，从而提高节目的收视率。

这样的方式确实为综艺节目带来了流量与话题度，但同时也带来了新的问题。每当一档新的综艺上线，用户点开短视频平台的热搜，顺着热门话题刷一遍，往往不到20分钟就能刷完一期节目中最精彩的部分。对于用户而言，完整地看完一期综艺节目，开始变得不那么重要。

随着剧情式真人秀的全面崛起，嘉宾的长线故事、节目的起承转合、环节的精彩设置越来越严谨，节目组必须要拉长综艺的时间来完善节目的完整性。

观众的浏览习惯趋于碎片化，他们更能够接受短视频的形式和节奏，而非长达两个小时的冗长内容。这也使得短视频平台不得不做出改变，开始“卷”向综艺领域。

与其为他人做嫁衣，为何不推出自己的节目呢？短视频平台在发现综艺节目的流量风口后，开始探索自制综艺的发展之路。

经历了几年的沉淀与尝试，《侣行》、《大叔小馆》、《点赞！达人秀》等优秀的综艺顺势而生，推动了短视频行业的转型与扩容。

短视频平台综艺的“形”

目前，短视频平台的综艺节目与主流的传统综艺相比，更加小而精，以“微综艺”为主。它们大多借用了成熟的电视节目模式，但在内容上，故事结构更加紧密，内容中心与节目效果也更加突出，以求在最短时间内抓住用户的眼球。

类型题材的垂直化

旅行、美食、访谈、脱口秀……微综艺的一大优势就是内容的精细化。互联网用户基数庞大，形成了多重的圈层文化，垂直细分的微综艺能在最短的时间内切中目标领域的观众，吸引相应的人群进行收看。

短视频平台现下正面临着内容同质化困局，平台迫切需要塑造自己特色的内容标签。从这一点看，综艺正是平台实现内容“粗放”到“精品化”的升级尝试。

节目IP的人格化

短视频平台上线的各类综艺节目，会把某个话题人物或是艺人作为贯穿始终的线索，将个人的性格与形象进行放大，铺陈出一个自带光环的节目“底色”。

比如李佳琦参与的《所有女生的offer》，从内容呈现上可以算作个人向的微综。在李佳琦和各大品牌争取双十一最大优惠力度的过程中，将他个人的风格与魅力无限放大，最大的亮点和看点都源于真实和纪实。

节目流程的叙事化

当下的年轻观众，更加追求故事性与真实感。生活化、个性化的节目风格可以有效融入到年轻的观众群体当中。基于真实的生活逻辑打造综艺，也是当下短视频平台综艺的一个趋势。

例如围绕欧阳娜娜打造的《娜就是这样》，就是通过记录欧阳娜娜的留学经历和生活日常来展现光环之外的个人形象。对于平台、艺人、观众而言，这种主打真实、制造人物反差的综艺形式，更容易满足多方群体的需求。

虽然目前短视频平台加大了在综艺领域的投入，各类风格的节目也有不错的收视效果，但短视频平台所拍摄的综艺节目还没有从根源上摆脱对传统综艺的依赖与模仿，制作相对粗糙、缺乏创新、受众局限等问题也逐渐凸显出来。

未来的微综艺能否成为主流的娱乐形式？短视频平台发展综艺的未来究竟在哪？

短视频综艺的未来

随着科技的进步，VR、元宇宙、同屏互动等新科技正在快速发展，短视频平台在综艺节目的发展之路逐渐清晰起来。

要想在未来抓住更多的观众，节目内容的精品化是基本条件。目前，越来越多的资本和MCN机构入局短视频领域，这为平台的发展带来了资金和内容上的新活力，平台的内容质量正在显著提高，观众对视频和节目的要求也越来越严格。

专业的内容创作者及出品公司将成为推动短视频综艺发展的主要驱动力，短视频综艺的内容也将随着内容生态的构建变得更加精致和完善。

内容实现深化和沉淀后，平台也需要探索节目形式上的创新。目前，主流的视频平台在互动综艺和互动影视方面持续发力，希望通过与观众在屏幕前后的互动，打破传统视频的距离感。

这种互动方式虽然距离短视频综艺还有一段距离，但其强调互动的创新方式为短视频平台的综艺发展指出了方向。

未来，短视频综艺还需要摆脱对艺人的过度依赖和粉丝效应的“禁锢”，通过挖掘深度内容，来解决碎片化时间与深度化内涵之间的矛盾，让小众圈层的节目成功走进大众的视野。

综艺领域的竞争与共赢

短视频与长视频间的竞争是良性和互惠的，不同平台之间的影响和助推，能够为综艺的大环境带来新一轮的优化与升级。短视频手握流量，未来可期；长视频经过沉淀，更具实力。

传统综艺通过学习短视频平台的优点，走上了年轻化与流行化的发展之路；而短视频平台也在不断汲取传统综艺的营养，在内容上更加深化与精细。

在未来，我们期待看到不同平台在综艺领域的突破与升级，也期待见到更多新颖的综艺形式，满足不同观众的需求与口味，共同完善综艺领域的内容版图。

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