《哪吒2》海外爆火，入境游新机会来了

文 | 刘南豆

“这绝对是一部大师水准的中国动画电影，我非常为它感到骄傲。”《哪吒之魔童脑海》（以下简称《哪吒2》）近期正于海外各国市场陆续上映，不少海外华人观影之后如此感慨。

今年春节档的影片，不仅在国内受欢迎，走向海外之后也同样斩获票房佳绩与口碑好评。《哪吒2》仅预售票房就超越了近20年在北美上映华语片首周末票房，在澳新地区一经开画，票房迅速登顶，斩获了近20年华语电影排片、同期开画影片单厅平均票房（含好莱坞电影）、同期开画影片上座率等多项冠军，表现亮眼。《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）也已经在20多个国家和地区上映。截至昨日，海外上映票房约在663万美金左右。而《唐探1900》则在英国和爱尔兰表现尤为亮眼，开画日票房创下近17年华语电影在英最高纪录，在新加坡，它也成功跻身春节档票房TOP3，深受观众喜爱。

（图源：猫眼专业版）

这些影片都与中华文化有莫大的联系，观众在观影之余也可以通过“电影+文旅”的方式对电影中呈现的中华文化脉络追根溯源。春节期间，不少与春节档电影息息相关的热门旅游地，借助电影的热度迎来大量游客。

四川多座城市成了万众瞩目的“哪吒之城”。《封神2》也与十余座城市文旅深入联动，通过“电影+文博”的方式展开跨时空对话。《唐探1900》和《熊出没》则分别吸引游客前往山东乐陵影视城和各地的方特乐园打卡。《射雕英雄传：侠之大者》则为内蒙古壮美草原增添一抹侠客情怀。

（图源：@电影封神第二部官博）

“电影+文旅”正当其时，不过，它的潜力不应只局限于国内人群，对于海外观众与海外游客而言，应有同等的吸引力。2月17日，由国家电影局、中央广播电视总台主办，中国国际电视台（CGTN）、电影频道节目中心等承办的“跟着电影游中国”活动启动仪式在北京中国电影博物馆举行。借助越来越多正在走出国门的中国电影，该活动意图为世界打开一个“跟着电影游中国”的新窗口，为人类文明未来蓝图勾勒新的经纬。

电影指引文旅新方向

自去年144过境免签政策放开后，来华旅游的外国游客数量直线上涨，入境游已然成为一项新的热潮。

这一趋势在春节期间更加明显。据中国旅游研究院数据，春节假日期间，全国接待入境游客343.21万人次，同比增长6.2%。其中，接待外国游客69.95万人次，较去年假期增长两成。

（图源：微博）

相比过去，春节期间出现的新趋势是，不仅仅是大城市或者旅游目的地城市入境游客人数可观，还有许多中小城市的游客量规模也不小，入境游客区域分布更加均衡。春节假期，入境游客平均去往2.43个城市旅游，全国367个城市接待了不同规模的入境游客。

而电影恰恰是给海外游客提供新选择的绝佳“指示牌”。中国旅游研究院总统计师马仪亮表示，“旅游需求具有明显的逆序特征，人们往往先去看名山大川，去看长城、兵马俑等知名景区，然后去看知名度稍逊一筹的景区，选择范围由少到多，选择难度则由小到大，不是没地方可以去旅游，而是越来越不知道去哪旅游。跟着电影去旅行，不失为一种好的选择。”

比如今年春节期间，受春节档电影带动，襄阳和宜宾接待国内游客人数分别居全国343个主要城市的第39位和49位。特别是受到了大批外地游客的青睐，春节假期两座城市的外地游客平均客源地半径分别达695.4公里和802.5公里，较各城市的均值分别高5.5%和21.8%。外地游客的停留时间也比较长，分别为77.6小时和76.3小时，较全国各城市的均值分别高12.3%和10.3%。

（图源：@中国城市榜）

旅游的消费连带效应也十分明显，对于经济的提振作用不可小觑。游客来得多、待得久，对当地美食、旅游纪念品、土特产、文创产品等的消费自然就更多。比如湖北的藕粉在《哪吒2》上映以来销量增长了一倍多，游客不但自己吃，还作为节日礼品赠与亲友。地方文旅收获了品牌知名度，也收获了可观的经济效益。

由此可见，热门电影IP所形成的品牌效应，与已有的文旅资源一拍即合，能够实现“1+1>2”的效果。但热门电影毕竟数量有限，在更长远的“电影+文旅”生态当中，需要依赖成熟的、具有浓厚影视文化氛围的地区实现带动与示范效应。

而拥有成熟影视基地的城市，就非常适合作为“跟着电影游中国”的排头兵。这些影视基地不仅有丰富多元的影视文化资源，同时还也拥有相当完善的基础设施便于游客游览。

比如青岛的东方影都，地理位置优越，气候宜人，是天然的片场。其40个摄影棚均按照英国松林标准建设，面积从1000平到10000万平不等，可满足各类拍摄需求，还有国内顶尖的道具、置景、器材、美术等制作团队，全产业链配套完善。

（图源：@东方影都影视产业园）

在无锡国家数字电影产业园，有“太湖佳绝处”的烟波浩渺，也有江南园林的诗情画意。这里建成了15座高标准国际化科技影棚，漫步在园区，游客不仅能探秘电影特效幕后，还能穿越虚拟与现实，数字影视艺术沉浸式演绎更是解锁影视工业新玩法。

而西影厂则通过修旧如旧的方式，激活老厂区空间，将电影IP、影视元素与消费场景结合，打造了兼具历史感、体验感、艺术性的电影主题园区。这里孵化了露天电影院、世界电影周、潮流艺术展、星空音乐会等特色品牌活动，打造了西影电影博物馆，根据经典电影IP场景复刻的大话西游奇妙屋。年接待游客多达300多万人次，已成为陕西文化交流会客厅、西安潮流艺术集散地。

（图源：西影集团）

还有横店，横店不仅是全球最大的影视基地，更是中国五千年历史文化的缩影。游客可在一城之间，三天之内，览尽五千年。借助最新落地的240小时过境免签政策，横店正积极与全球旅行机构合作，开发专为境外游客设计的旅行套餐，打造全新的“影视入境游”体验。

打好地基，做好服务

影视资源与文旅资源固然丰富，但同时也需要做好包装与宣传，才能让酒香不怕巷子深。

平台在其中的作用尤其关键，比如携程就为海外游客结合电影《哪吒2》，定制了“神话探源”主题路线，带游客走进地标，探索非遗文化，其中覆盖了机票、酒店、跟团游、私家团、地面交通等品类，提供多语种服务，让电影场景成为可触摸的旅行体验。

同时，携程还将整合全球渠道资源，联动海内外官方媒体、社交媒体与目的地海内外渠道资源，开展多语言、多站点的精准营销，构建全方位宣传营销新阵地。

不只包装与宣传，游客来到目的地之后，也需要切实做好便民服务措施，才能让游客真切地收获良好体验，促成文旅口碑。

过去一年，为破解入境游痛点，携程落地了多项便利化举措，在国际游客网络使用、支付、住宿、景区预约购票等服务上取得了一定的成果。并推出过境游客免费半日游项目，吸引数千名国际旅客深入中国，让“过境”变为“入境”。

（图源：网络）

还有中国银联，在去年开展了“锦绣行动2024”，为的就是进一步优化游客的境内支付体验。首先是保障境内支付便利性、包容性与日俱进，银联实现超100万商户受理银行卡、二维码支付，让文旅场所的支付便利化程度显著提升。其次是文旅主管部门通过银联发放面向境内、外游客的消费券，激发了消费热情，促进了文旅市场繁荣发展。最后是跨区域、跨境引流成效显著，银联打造的文旅消费促进经营平台，惠及了境内、境外地区游客。

（图源：中国银联）

未来，中国银联将继续深化“锦绣行动”。一是场景扩容，推动入境旅游消费业态新发展。一方面，借助《哪吒》等热门电影在海内外上映的契机，做好电影旅游目的地的支付受理环境建设。目前四川哪吒行宫、安徽哪吒庙、山东乐陵影视城、天津陈塘庄等地已实现银行卡、二维码支付受理。另一方面，通过数智化的优化支付服务综合平台，及时追踪、保障电影中涉及的入境游目的地支付服务能力完善。二是内外交融，激发来华旅游消费新动能。银联将积极拓展国际市场，落地境外银联卡用户来华的消费返现活动，通过海外节展、电影放映等契机广泛触达境外人士。三是文化包容，打造世界文明交流交往新空间。本次活动银联将结合电影IP特色，打造经营阵地，形成多语言的活动推荐集合页，包含英语、韩语等版本，以更好支持中华文明与世界文明的交流合作。

（图源：中国银联）

在活动现场，“哪吒”受封“跟着电影游中国”推广大使。这是一次打破次元壁的强强联合，也是中国电影展现文化魅力与文化自信的荣耀时刻。中央广播电视总台欧洲总站负责人姜秋镝提到，作为“跟着电影游中国”推广大使的“哪吒”，即将走进“联合国”纽约总部，举行“哪吒走进联合国”特别展映活动，在世界舞台上演绎东方美学与数字科技的跨时空对话。

“跟着电影游中国”，将会令电影行业的社会影响力与发展潜力大大提升。但要做好“跟着电影游中国”，需要电影行业内外各大社会主体共同努力。让流动的光影成为文明对话、民心相通的使者，让世界在蒙太奇叙事中读懂可信、可爱、可敬的中国。

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