《混沌少年时》扛大旗，Netflix瞄准万亿市值

文 | 麦克

编辑 | 刘南豆

进入2025年，Netflix的业绩增长势头丝毫不见减缓。

受益于《混沌少年时》等爆款内容，Netflix再度交出一份超预期的财报，驱动股价站上每股1100美元的高位。再加上内部会议提出的万亿市值目标，Netflix展现出一统流媒体行业的野心，对迪士尼等对手构成不小的竞争压力。

（图源：华盛通）

4月17日，Netflix发布截至3月31日的第一季度财报。在给投资人的信中，Netflix表示当季总营收为105.43亿美元，较去年同期录得的93.70亿美元上涨12.5%（剔除汇率影响则为16%），高于前份财报预计的104.16亿美元。同时Netflix的运营利润同比增长27%至33.47亿美元，亦强于29.40亿美元的预测值，并驱动利润率优化四个百分点至31.7%。受此助推，Netflix的稀释后每股收益升至6.61美元，比去年同期的5.28美元提高25%。

爆款剧集依旧强势

在第一季度，Netflix的内容引擎维持高速运转，贡献出多部引发热议的爆款作品。由英国团队出品的限定剧《混沌少年时》于3月13日上线，旋即在全球订阅用户中掀起狂潮，首播仅一个月便录得1.24亿次观看量，业已成为平台史上第三受欢迎的英语剧，只比《星期三》（2.52亿）和《怪奇物语4》（1.41亿）低。在截至20日的英语剧集周榜上，《混沌少年时》仍以6百万次位居前三甲，前六周累计观看数攀升至1.3亿，有望反超《怪奇物语4》的总成绩。

《混沌少年时》（图源：豆瓣）

此外，由罗伯特·德尼罗担纲的《零日风暴》（5500万）、《暗夜情报员》第二季（5千万）和《逆转狂篮》（3600万）等剧集，以及纪录片《美国谋杀故事：网红情杀之谜》（5200万）和《那些消失的女孩：追缉长岛连环杀手》（1700万）均有不俗表现。除英语作品外，由Netflix推出的德国科幻剧《黑暗智宅》（3600万）、韩剧《重症外伤中心》（3100万）和《苦尽柑来遇见你》（2300万）、瑞典犯罪剧《奥勒谋杀案》（2900万）和日漫《坂本日常》（2100万）都取得亮眼成绩。

（图源：豆瓣）

在电影方面，Netflix同样原创佳作频出。由卡梅隆·迪亚兹和杰米·福克斯领衔的《重返行动》于1月上线，迄今总观看量已达到1.46亿次，在所有英语电影中高居第六名。由索菲娅·卡森主演的《生命清单》刚于3月底出炉，截至财报发布时已录得6700万观看量，而动画长片《海绵宝宝：皮老板大电影》也累积至4千万次。来自法国的《救命行动》和墨西哥的《反击》则分别录得6300万和5900万次观看，双双闯进非英语电影总榜前十强。

与此同时，Netflix也在加大对真人秀综艺的投资力度。《爱情盲选》第八季于今年情人节首播，累计录得1200万次观看量。据尼尔森统计，《爱情盲选》第34次出现在榜单前十名，成为史上最热门的非剧本类流媒体节目。在原版大获成功后，《爱情盲选》已经接连制作巴西、瑞典、英国、日本和阿拉伯语等不同版本，并将继续推出法国、波兰和意大利等更多国家的本地版。

（图源：豆瓣）

Netflix对直播节目的挹注依然不遗余力，意图在这一全新领域站稳脚跟。在达成十年50亿美元的合作后，Netflix全年52周都会直播世界摔角娱乐（WWE）的赛事，其中《皇家大战》和《密室铁笼淘汰赛》等重头戏在美国以外吸引大量观众，而每周一晚间上线的RAW则在29个不同国家名列前茅，自首播以来都稳居全球每周热门榜单前十名，尽管该节目尚未在一些主要市场推出。此外，Netflix将在7月11日举办凯蒂·泰勒和阿曼达·赛拉诺的女子拳击重赛，并继续直播美国职业橄榄球大联盟（NFL）的圣诞日赛事。

随着时间推移，Netflix预计会把直播业务从美国扩展到其他国家。

万亿目标彰显野心

截至去年底，Netflix拥有超过3亿付费用户（不包括额外会员帐户），且每个家庭包含多名成员，因此平台服务的总观众群体预计超过7亿。在这一背景下，Netflix一直践行的核心策略便是本土化，即以吸引当地受众为目标从全球挖掘优质项目，然后让任何人在所有地方都能轻松观看这些内容。

为此Netflix在世界各地设有办事处，并聘请与创意界和商业圈保持深厚关系的本土高管。从近十年前与墨西哥的乌鸦俱乐部 (Club de Cuervos) 合作开始，Netflix目前已在50多个国家开展制片业务。

（图源：About Netflix）

前述爆火的剧集《混沌少年时》即出自Netflix的英国团队。早在2015年，Netflix便在英国开设第一家办事处，聘请大量员工专门为当地观众制作节目和电影。自2020年以来，Netflix已向英国的创作社区投资超过60亿美元，并运营着一个专门的制作中心，在多地拥有摄影棚、工作室和办公空间。在过去四年中，Netflix与超过5万名演员和工作人员合作，预计今年将在英国制作超过100部作品。这为《混沌少年时》、《生命中的危险缺憾》（5300万）和《毒镇》（1400万）等爆款的诞生奠定了坚实基础，也让Netflix在今年第一季度的英国电视时段份额增长至9.0%，仅次于BBC和ITV两家当地平台。

另一个“本土即全球”的绝佳案例是韩国。2023年4月，Netflix宣布将在未来四年内投资25亿美元，用于开发韩国电影、剧集和真人秀等。在众多重磅项目的推动下，韩语内容在非英语剧集和电影中的观看量占比一直稳居前列。在最新一期的非英语剧集周榜上，《机智住院医生生活》、《苦尽柑来遇见你》、《弱美男英雄》、《恶缘》和《旗安84的奇趣民宿》等韩剧或综艺独占五席，凸显韩国影视作品在Netflix上的受欢迎度。

（图源：豆瓣）

进入第二季度，Netflix的片单同样强悍。由文斯·沃恩主演的《母爱食堂》和汤姆·哈迪新作《毒劫》等电影蓄势待发，《美国甜心：达拉斯牛仔队的啦啦队长》、《黑镜》和《金妮与乔治娅》等纷纷回归推出新一季，包括《四季情》、《永航员》和《兰森峡谷》等剧集则首次与观众见面。值得一提的是，现象级韩剧《鱿鱼游戏》收官季将在6月底登场，并将同步上线游戏、消费产品、现场体验以及衍生作等各种形式的内容，力图全面开发《鱿鱼游戏》品牌的吸金潜力。

得益于最近的价格调涨以及会员和广告收入的持续增长，Netflix预计第二季度总营收将同比提升15.4%至110.35亿美元（剔除汇率影响为17%），同时运营利润率将优化六个百分点至33.3%。由此Netflix维持全年435亿至445亿美元的预测收入区间，且2025年运营利润率锚定29%的目标不变。

事实上，Netflix绝不满足于击败好莱坞制片厂。据《华尔街日报》报道，在3月份举行的年度业务回顾会议上，Netflix高层提出多项野心勃勃的计划，包括到2030年实现营收翻番，并瞄准1万亿美元的总市值。去年Netflix的总收入为390亿美元，即2030年需达到780亿美元；去年Netflix的运营利润首次突破100亿美元，而2030年更计划达到该数字的三倍。

另外，eMarketer估算Netflix今年美国广告收入将触及21.5亿美元，2030年的全球广告销售目标则是90亿美元。最后，Netflix预计到2030年将累积至4.1亿订阅用户，即比去年底的数字多出近36%。这些宏愿无不体现出Netflix一统流媒体行业的信心，将对迪士尼等老牌巨头构成不小的竞争压力。

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