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2025-06-18 08:27:47
5月，优酷用一部《藏海传》点燃了沉寂已久的长视频市场。
这部由《甄嬛传》导演郑晓龙执导的古装权谋剧，历时近两年精心制作，上线38小时站内热度破万，创下优酷最快纪录。
灯塔数据显示，《藏海传》已经连续3天单日播放量破亿。截止发稿前，累计播放量达到13.73亿。
这是长视频行业进入寒冬以来罕见的盛况。
图片源自优酷
然而，这场狂欢背后，却是优酷长达数年的挣扎。
根据QuestMobile发布的报告数据，2024年12月，优酷月活跃用户数1.84亿，先后被芒果TV（2.77亿）、B站（2.08亿）反超。
爆发的短剧也对长视频也产生了巨大的冲击。当前，红果短剧月活跃用户规模已经增长到1.73亿，离优酷的差距只有1000余万。
行业变革、问题重重，优酷如何应对前后夹击？《藏海传》的爆火，又能否为优酷找到精品内容的突围之道？跟随「克劳锐」的视角，让我们一起来看看吧！
《藏海传》以复仇与谋略为主轴。
肖战饰演的男主角藏海，经历了家族灭门惨案，隐藏身份，隐忍十年，通过学习权谋之术逐步步入朝堂，揭露腐败，直指边疆阴谋。
再加上剧中有大量墓葬风水、机关等要素推进剧情，让权谋与智斗成了关键，也被网友们称为“明朝版《琅琊榜》”。
根据酷云数据，该剧正片有效播放市占率高达37.69%，创下2025国剧纪录。而除了热度高涨，《藏海传》的评分也处在高位：在IMDB网站上获得9.0分。
图片源自IMDB网站
在传统电视端，《藏海传》登陆央视八套黄金档后同样表现亮眼。29、30集实时收视率峰值达2.48%，酷云市占率最高24.2%，吸引18-34岁年轻观众占比62%，打破了古装剧“叫好不叫座”的传统认知。
图片源自云合数据
在社交平台上，相关话题也是持续霸榜。微博主话题#藏海传# #肖战藏海传# 等话题阅读量近百亿，衍生话题如#藏海微do了# #杀了么订单# 等多次登上热搜，引发全民讨论。
图片源自微博
值得关注的是，《藏海传》的爆火不仅体现在流量层面，更转化为实实在在的商业价值，尤其是云包场数据达到了惊人的34万份。
据豆瓣小组收视率研究中心统计，34万份免费会员的投放成本高达1032万元，相当于为优酷直接导入至少34万潜在付费用户，这一数字甚至超过了前段时间腾讯热播剧《折腰》的23万份。
图片源自优酷
云包场是一种新型的在线营销活动，它允许粉丝或剧组通过购买平台月会员的方式，以云包场的形式邀请观众观看特定在播剧，而作为顶流明星演员的肖战，通过优质的内容进一步激发了粉丝的付费意愿。
这一成绩在当前长视频用户增长放缓的情况下尤为难得，也印证了观众为精品内容所释放的更长效的消费动能。
虽然《藏海传》爆火，让优酷获益巨大，可近些年，优酷却面临着长视频、短视频和短剧的多维竞争。
近年来，优酷在长视频领域处于“第二梯队”。
除了文章开头说到的优酷已经被芒果、B站反超，其月活数据更是距行业前两名爱奇艺（3.94亿）和腾讯视频（3.86亿）相去甚远。
在精品内容上，优酷也略占下风。比如，爱奇艺基本每年都有口碑爆款剧，例如《狂飙》《我的阿勒泰》等。
图片源自爱奇艺
而腾讯视频背靠阅文集团，拥有大量优质资源，因此打造了《庆余年》《大奉打更人》等多个热门IP，在多元化变现上占据先机。
图片源自腾讯视频
由于面临题材单一、IP储备与开发量不足等问题，优酷在爆款内容的储备上仍有较大的提升空间。
而引入、制作更多优质的内容，无疑会大幅提升内容成本压力。当前，头部剧集单集制作成本普遍超过千万，而平台为争夺独家版权往往需支付数亿版权费。
这种高投入、高风险的模式，使得长视频平台在内容采购与自制上陷入两难，不投入难以吸引用户，过度投入则可能导致亏损扩大。
与此同时，短视频平台的崛起进一步挤压了长视频的生存空间。
抖音、快手等平台以碎片化内容、算法推荐和社交裂变迅速抢占用户时长。
根据克劳锐发布的《2024年KOL发展年报》数据显示，2024年短视频用户的人均单日使用时长为2.1小时，远超过长视频的80分钟。再加上这两年爆火的短剧，更让优酷等长视频平台，都承受着争夺用户时长的压力。
图片源自克劳锐《2024年KOL发展年报》
面对压力和竞争，优酷并非没有突围方法。因为好内容永远都是一种绝对的竞争力。
当《藏海传》这样口碑、热度双丰收的爆款剧出现，很多问题能迎刃而解。
纵观优酷和《藏海传》的成功，首先得益于其对内容品质的极致追求。该剧以强叙事为核心，构建了一个充满权谋与人性博弈的古装世界，剧情紧凑、人物立体，打破了传统爽剧的套路。
再有，在制作层面，优酷运用平台成熟的虚拟拍摄技术，实现了场景的高度还原与视觉效果的提升。IPRdaily《全球虚拟拍摄技术发明专利排行榜》显示，来自中国的虚拟拍摄专利申请占比为52%，而优酷以80件专利产品名列第一。
图片源自网络
第三，这种品质优先的创作理念，与优酷近年来的战略调整密不可分。2023年以来，优酷通过内部孵化、人才引进等方式扩充原创团队，目前已拥有二十多个工作室，内容产能实现从量变到质变。
就在前几天，优酷正式宣布推出“优酷原创”厂牌，更明确了“强叙事、系列化、国际视野”的创作方向，为后续内容开发奠定基础。
回顾优酷变革始末，2025年，阿里大文娱更名为虎鲸文娱集团，优酷与大麦娱乐成为核心双引擎，标志着优酷从集团内部的成本中心向独立盈利单元转型。
对于优酷来说，在集团的新战略调整下，也许迎来了一个新的机会。通过精品化内容、技术创新、人才培养、IP衍生和全球化内容增强市场竞争力，实现可持续的盈利增长。
《藏海传》只是今年优酷爆火的第一部剧，而长视频行业的变革和考验则刚刚开始。
本文转载自微信公众号TopKlout克劳锐（ID：TopKlout），已获授权，版权归原作者所有，未经许可不得转载或翻译。
