消费端发力，暑期档电影才更有动力

文 | 刘南豆

还剩一周进入八月，暑期档依旧保留着后程发力的可能性。随着《罗小黑战记2》《长安的荔枝》等影片上映，单日大盘已经恢复到1亿以上，后续还有《南京照相馆》《东极岛》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等一系列影片蓄势待发。

这是一个大片云集的暑期档，供给侧能做的努力都已经做完，而消费侧却还有不少潜力可挖。7月23日，由北京市委宣传部指导，北京市电影局、北京市商务局、中央广电总台北京总站联合主办的“看电影，爱生活——2025北京仲夏电影嘉年华”系列活动启动仪式举行。该活动旨在通过开展一系列惠民让利举措，带动观众走进影院，并利用电影的辐射效应，带动范围更大的消费热潮。

从政府补贴到商圈联动，从票价优惠到体验升级，一场以电影为引擎的全域消费提振行动正在展开。

让电影度过“冷启动”

北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长霍志静详细介绍了本次嘉年华的四大举措。第一，联合猫眼平台，以限时特惠、购票立减、影片专区等方式，覆盖全市270余家影院，发放价值1000万元的观影优惠券。第二，将有30个商圈的商户推出电影票根优惠。第三，协调美团平台提供约25万份66元优惠券券包，共计约1500万元的美食团购优惠权益。用户在猫眼平台参加北京惠民观影活动购票，即可收到美团发放的美食团购权益。第四，北京多地都将推出高科技影院和富有创意的露天电影活动。

一句话总结——电影票更便宜了，买电影票再进行其他消费也更便宜了。这是扎扎实实的让利于民。

票价，一直是行业里一个老大难的问题。观众走进影院的动力不足，归根结底是观众所预期的观影体验，无法覆盖所支出的价格和时间成本，若能降价，当然能带来很直接的观影人次提升。

但是，过去观众所习惯的票补，往往是售票平台或电影公司自掏腰包所达成的低价结果，而如今，在行业整体资金运转困难的情况下，很难指望行业内部主体还有额外的资金可供票补。曾有头部公司高管今年在公开场合提到，“最近几年大量行业的资金全部在市场内部流转，没有什么外部资金进入电影行业。”业内资金保供给侧已然捉襟见肘，更难发力消费侧。

因此，想要实现实质性降价，只能是引入外部资金，包括政府财政拨款或者社会资金。此次“2025北京仲夏电影嘉年华”的本质，恰恰是政府拿出真金白银，加上市内各商圈商家通力合作，让电影票的价值提升，价格降低。

在总计1000万元的观影补贴中，北京市民可每日限量领取的优惠包括，购买北京市影院9:30前的电影场次时立减30元；购买所有影院所有影片所有场次，全日票价立减20元；针对14:00-21:00黄金场次，满3张即可享受每张立减20元；针对专门的影片，用户最低可19.9元观影，单票优惠力度达2-60元。政策已然在用尽可能低门槛的方式，帮助潜在观众缩短消费决策链条。

平心而论，今年暑期档影片的整体质量并不差。映中的《长安的荔枝》豆瓣评分7.7，《罗小黑战记2》刚刚开出了暑期档目前为止的最高分8.6，正在点映中的《南京照相馆》虽尚未开分，但已经好评遍地。差的就是一道“冷启动”环节，只要能把足够规模的第一批观众带到影院去，足够好的离场感就能形成“飞轮”，带动越来越多观众走进影院。

而只要“飞轮”旋转起来，其所带来的收益就远不止是电影票房，就像今年年初的《哪吒之魔童闹海》一样，带动相关制造业、旅游业、消费品牌的相关企业收入全面暴涨。

助力电影市场繁荣，就是助力消费行业增长，电影行业呼唤更多类型的消费企业、场景融入其中，共同塑造一个又一个消费热潮。

观影体验升级没有尽头

除了利用价格杠杆，各区政府、企业也分享自己在优化观影体验，组织创意活动方面的经验。

海淀区以五棵松商圈举例，在第十五届北京国际电影节期间，五棵松体育馆演唱会与电影节联动，80家餐饮商户推出“光影美食套餐”，商圈单周客流突破36.24万人次，同比激增90.8%，销售额达3188.5万元，耀莱成龙影城票房环比增长207.6%。另有9大商圈，持续性地推出非遗市集、潮玩展售、直播探店和满减优惠等活动。

电影文化也不只局限在影院，走到露天空间，电影文化更能与城市空间产生交融。7月-10月，海淀区龙徽1910文化创意产业园举办“龙徽1910寻味夏夜食光集”，在露天草坪放映《流浪地球2》《熊出没》等热门影片，联动园区人气餐饮福利以及开放麦音乐舞台、趣味互动游戏等，打造集美食、文化、娱乐于一体的一站式夏夜体验。7月-8月，海淀大悦城每周日放映露天电影，配套开展“冰里冰气音乐啤酒节”，不仅有40+啤酒美食摊位，还将开展24场表演活动，让大家在享受美食音乐的同时感受光影魅力。

而通州区则围绕大运河为主线展开运营。通过“票根经济”联动运河周边影院、餐饮等业态，推出涵盖“餐饮美食+文化体验+影视娱乐”的300余项全业态优惠活动。在运河西岸、月亮河小镇等重点商圈，举办近30场露天电影放映活动，带动周边商业营收同比上涨30%。

凭借公益放映的优势，电影将更加深入地融入到市民文化之中。通州在全区精心布局了400余个常态化露天放映点。将深入商圈、村居、园区等开展放映活动，确保市民便捷享受公益电影服务。全年计划放映公益影片1.4万余场。

影院代表则重点分享了新观影体验营造的案例。比如首都电影院已经落地了飞行影院，今年暑期还将推出沉浸式虚拟现实体验内容，并全新升级了 LED电影屏以实现 HDR 高动态图像版本的影片放映。同时，首都电影院还致力于影院空间的创新，推出了Livehouse沉浸式音乐空间、味蕾电影院、拾光茶社等影院里的新消费空间。据悉，今年暑期，“穿越时空的大运河”沉浸光影馆、文化阅读新空间等也会陆续开业。

而万达广场则将影院与商圈的联动效应做到了极致。2025年，万达广场通过举办多场主题影展、明星见面会及公益放映活动，带动广场客流提升5%，广场及品牌销售均有大幅度提升。另外，结合年轻家庭、中高考毕业生、外地游客等消费群体诉求，推出家庭观影优惠，毕业生优惠、文旅票根联动等多重举措。通过多元化的影片排片和丰富的文化活动，满足了不同观众群体的需求。

观影体验的升级没有尽头，它关乎于看电影的那几个小时，也关乎于去看电影之前和看完电影之后的更多时间。只有当“出门看电影”整体成为一次珍贵难忘的体验时，电影消费才会成为值得老百姓一直期待的一项文化活动。

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