周杰伦代言德尔惠广告拍摄

一、活动概况

2003年4月13日晚，周杰伦与德尔惠运动品牌签约仪式在北京工人体育馆北门广场举行。这是周杰伦第一次代言中国内地服装品牌，签约仪式前德尔惠展示了其2003年最新产品。德尔惠方面认为周杰伦“特立独行的个性特征”与其“富于青春和动感十足的运动休闲品牌”相得益彰。

据媒体报道，此次签约德尔惠支付了两年1000万元的天价代言费，此举震动了当时的国内运动鞋行业。签约当年，德尔惠销售额暴涨46.5%；次年，德尔惠销售额突破6亿元。

二、代言人：周杰伦

周杰伦，1979年1月18日出生于中国台湾省新北市，华语流行乐男歌手、音乐人、演员、导演。2000年发行首张个人专辑《Jay》出道，2003年成为美国《时代周刊》亚洲版封面人物，进入事业巅峰期。

作为“新锐歌手”和“小天王”，周杰伦在青少年群体中具有极高的影响力和号召力。尽管他不是体育明星，但其在年轻人中的市场价值被德尔惠看中，成为品牌突围的重要筹码。

三、签约背景

2000年前后，福建晋江诞生了上百个体育品牌，行业竞争激烈。德尔惠当时掌门人丁明亮聘请了策划专家何苦主导品牌战略，提出了“体育也娱乐”的营销概念。

何苦将目光锁定在已在港台成名的周杰伦身上，但安踏也对周杰伦志在必得。双方在上海展开了“周杰伦争夺战”，轮番与周杰伦团队洽谈，代言价格一路交替上涨。德尔惠最终承认与安踏之间的差距，但表达出“有信心和周杰伦一起成长”的诚意，这一相对低调的姿态赢得了周杰伦的认可。

四、品牌背景：德尔惠

德尔惠由创始人丁明亮于1990年注册成立，总部位于福建晋江，定位为二三线城市16至26岁年轻人提供运动休闲产品。借助周杰伦的代言和强大的广告攻势，德尔惠迅速从众多晋江系品牌中脱颖而出，成为当时年轻人心中的潮流品牌。

五、长期合作（补充）

周杰伦与德尔惠的合作持续了超过十年。知名广告语包括“德尔惠，on the way”“德尔惠，on my way”等，至今仍被许多80后、90后消费者记忆犹新。

2005年，周杰伦与德尔惠续签2005至2007年代言协议，并被聘请为德尔惠品牌助理。2007年，双方再次续约两年，德尔惠同时启用了新的品牌LOGO，标志着进入品牌发展新阶段。据报道，2005年时周杰伦代言德尔惠的三年里，德尔惠品牌价值激增，先后被评为“中国驰名商标”“中国名牌”“中国500强价值品牌”。

六、活动意义

周杰伦代言德尔惠是中国运动品牌营销史上一次具有标志性意义的合作案例。德尔惠以“娱乐营销”理念签约当红明星，打破了当时运动品牌以体育明星代言为主的传统模式，帮助品牌在激烈的市场竞争中实现突围。这一合作也成为周杰伦商业代言版图中的重要一环。