王艳代言艾霏莱婷品牌

一、活动概况

2007年2月2日，上海艾菲化妆品股份有限公司在北京国际会议中心第6会议厅召开了“2007年度艾霏·莱婷护肤品代言人签约仪式”及新闻发布会。内地当红著名影视名人“晴格格”王艳女士与该公司签订代言合同，正式出任艾霏·莱婷系列产品的形象代言大使。

本次发布会摒弃了以往单纯讲产品、谈服务的乏味商业模式，通过生动的节目设置将艾菲的品牌文化演绎得淋漓尽致，高品位、美生活的格调贯穿整个发布会始终，使发布会更具品味和艺术性。

二、代言人：王艳

王艳，1974年2月11日出生于山东省青岛市，毕业于北京舞蹈学院，中国内地影视女演员。

1992年因出演清装言情剧《梅花烙》进入演艺圈。1999年，凭借《还珠格格第二部》中温婉聪慧的“晴儿”一角家喻户晓，同年获法国文化骑士奖章。此后还主演了《武林外史》《少年张三丰》《花姑子》《杨门虎将》等热播剧集，深受观众喜爱。

王艳的形象和气质与艾霏·莱婷品牌所崇尚的“华贵中不失典雅、从容间突显本色”的品牌内涵不谋而合。她仿佛一杯清茶，没有那么浓烈、没有那么复杂，清清淡淡中独有自己的韵味，让人感到温暖从心里蔓延，为艾菲公司成为国内顶级品牌做了最好的诠释。

三、品牌背景：上海艾菲化妆品公司

上海艾菲化妆品股份有限公司成立于2000年，是由法籍华人与国内企业家共同创办的股份制公司，主要经营法国AIFFEE产品，是法国AIFFEE护肤中心专门为中国女性研发的产品。

成立至今，艾菲公司发展稳健，专家型的领导集体、现代化的管理理念和厚蕴薄发的企业文化，使得它社会形象好、品牌美誉度高。在白热化的市场竞争中勇立潮头、屡创佳绩，被认为是国内最具成长性的优秀化妆品企业之一。经过6年的市场精耕，艾菲已在全国范围内建立起稳固、庞大、系统的“日化专业店”营销网络，拥有了稳定顾客群体。

旗下产品以其优异的产品质量和良好的社会形象，在消费者中享有广泛的知名度和美誉度。全国统一策划进行市场运作，统一零售价，尤其是科学的防伪系统和严密的防窜货识别系统大大维护了市场秩序，保证了各级市场渠道链整体、有序、高效运转，销售区域覆盖全国。

四、代言契机与王艳感悟

发布会上，当记者问到“晴格格”为何会代言艾霏·莱婷护肤品时，王艳笑着说：“在没代言艾霏·莱婷前，就经常能在一些时尚刊物上看到艾霏·莱婷产品的宣传广告，恰巧有机会与艾菲公司合作，试用过产品之后，确实不错，它给我带来的全新护肤体验前所未有！当然，美丽也需要内外兼修，食补的功效也不可小窥。”

五、广告投放与终端升级

最新的广告照片预计于2007年4月正式启动。届时，艾菲在全国5000余家终端店的VI形象将统一调整，全新的艾菲形象将遍布全国。

2007年是艾菲公司全面进入突破性跨越发展的一年。在继续稳固、强化“日化专业店”传统市场运作模式的同时，艾菲将大力度进行市场针对性的产品深度挖掘，设计研发了适合于商场专柜的“金钻版”产品，并针对于大卖场开发出“KA系列护肤品”。此两类特性产品的推出，是艾菲“植根深海，市场细化”的重大战略举措。

同时，艾菲公司倾注2000万重金在央视及各省市主流媒体、各大门户网站及平面杂志进行大力度、高覆盖率的广告投放。艾菲由此被业内外誉为化妆品领域的一匹“黑马”。

六、活动意义

王艳的成功签约和新闻发布会的成功举办，将使艾菲产品在国内更具市场影响力，同时使麾下各级优秀的运营商从原始的对产品的感官认知，转变为对艾菲品牌文化深层次的认识和理解，从而能够把艾菲卓越的品牌文化传播给广大消费者。让消费者在享受产品独特效用的同时，品味艾菲独具魅力的品牌文化，使产品真正融入消费者的生活，让消费者得到物质及精神上的满足。艾菲整体的市场操作将更具人性化，产品将在全国业内市场中全面绽放。