孙俪代言新鲜龙大花生油

一、活动概况

2010年7月下旬，山东龙大食品集团通过星风传媒顺利签约著名演员孙俪，正式成为龙大花生油品牌形象代言人。龙大集团确定花生油全国品牌战略，为进一步有效提升和塑造品牌形象，使龙大花生油一跃成为全国食用油知名品牌，开启了品牌年轻化升级之路。

二、代言人：孙俪

因出演电视剧《玉观音》一举成名的孙俪，以不俗的演绎天赋和清丽脱俗的形象打动观众，先后在《幸福像花儿一样》《甜蜜蜜》《画皮》等热门影视剧中以出色的演技收获越来越多的肯定。近期，由孙俪、甄子丹等众多明星出演、耗资1.5亿的史诗电影《关云长》业已杀青，孙俪的演艺事业可谓如日中天。

孙俪本人也热爱烹饪，自称已有五年“厨龄”，在厨房里也算“熟练工”，无论家常小菜还是西方美食都可信手拈来。她曾透露，闲暇时喜欢履行家庭主妇的责任，为自己和家人做一顿丰盛的晚餐。

三、广告创意与拍摄

龙大花生油开始紧锣密鼓地制作全新的平面和电视广告。在新版广告中，孙俪第一次亮相厨房，展现新时代时尚女性的厨房生活体验。

广告片讲述了孙俪与通灵活泼的花栗鼠从花生地争夺新鲜花生，并一直到厨房争夺龙大新鲜花生油的故事。该片用幽默夸张的手法，让消费者在轻松快乐中认识、体验到龙大花生油从田间到餐桌的“新鲜之旅”。

新广告片传递了龙大品牌的年轻化趋向，并将目标群体转向更有消费能力和品牌意识的社会中坚消费阶层，年轻化的龙大品牌将更加有活力和生命力。（补充）2010年9月起，孙俪代言的新版龙大花生油广告陆续登陆央视及各大卫视。

四、品牌理念

龙大花生油企业负责人表示：“孙俪不仅演技出色，更重要的是她清新亮丽、健康向上的形象，这与龙大花生油所一直遵循的‘新鲜’、‘自然’、‘健康’等理念十分贴合，在孙俪身上可以找到与龙大花生油相同的文化审美和价值追求。希望消费者在关注孙俪的同时，更能体会到龙大花生油的品牌内涵。”

五、产品品质

龙大花生油只选用当季新鲜花生，从花生的外形、规格及水分、营养成分含量等都有严格标准，通过“全程保鲜”技术，实现了覆盖从生产到销售全程的保鲜管理，坚持第一时间把最新鲜的花生油从田间送到百姓的餐桌。

在整个食用油行业中，龙大是第一家敢于在原材料上下承诺的品牌。从“季节”、“产地”、“花生外观”、“规格”、“水分”、“酸价”六方面对原材料苛刻要求，选用当季颗粒饱满的新鲜花生，保证龙大所榨取的每升花生油均不少于2000粒花生。

六、市场反响

龙大花生油的消费者集中在25-45岁之间的都市人群，属于当今社会的中坚力量，消费能力较高，对生活品质有着更高的要求。配合孙俪清新亮丽、时尚健康的形象，龙大花生油正逐渐成为新时代家庭主妇消费时尚的选择。（补充）2011年，龙大花生油还借助孙俪主演的电影《关云长》开展跨界品牌联合活动，进一步提升了品牌影响力。