任达华代言中域电讯

一、活动概况

2004年2月12日，中域电讯在虎门龙泉国际大酒店隆重召开签约仪式及新闻发布会，正式聘请香港国际影视巨星任达华出任企业形象代言人。中域电讯由此成为国内手机流通领域第一个聘请企业形象代言人的电讯连锁销售企业，把电讯终端市场的竞争推上了系统的品牌战略高度。

中域电讯董事长兼总裁李建明在签约仪式上表示：“创办企业、发展企业，效益是目的。效益有两种，一种是现实效益，一种是潜在效益。聘请形象代言人，既可以带来现实效益，又能够带来潜在的长期效益。”

二、代言人：任达华

任达华，1955年3月19日出生于中国香港，香港国际影视巨星，无线电视艺员训练班毕业后签约为基本演员。代表作品包括《岁月神偷》《龙城岁月》《PTU》等，在影坛享有“影帝”称号。2003年（即签约前一年）任达华凭借《PTU》获得第9届香港电影金紫荆奖最佳男主角等奖项，事业正处于高峰。

任达华亲和、健康的个人形象，与中域电讯专业、大规模的品牌定位形成完美结合。

三、品牌背景：中域电讯

中域电讯由创始人李建明于1994年在东莞虎门开设第一家通讯店起步，发迹于广东，逐步向全国扩张。至2004年，中域电讯已在28个省区拥有超过1400家连锁店，号称全国最大手机零售商。

2003年，中域电讯斥千万巨资在中央电视台1套、2套、5套等频道黄金时段投放广告，成为手机零售行业第一家登陆央视的企业。2004年签约任达华，是企业在品牌建设上的又一重大举措。

截至2004年2月签约时，中域电讯已稳稳占据两广手机市场40％的份额，业界赋予其“华南虎”的地位。

四、战略意义

中域电讯此次签约任达华，核心目标是配合企业进军北京及全国北方市场的战略布局。中域电讯的知名度主要在南方，以北京为中心的北方市场品牌认知度不足，而北京消费者对品牌的忠实度居全国第一。

（补充）由任达华担纲的形象宣传片随后在央视等全国性媒体投放，同步在各大城市展开“任达华十城店签名售机活动”，首站于2004年5月8日在南宁启动，时任南宁市常务副市长唐济武出席活动现场。同年12月，“中域签约任达华代言形象”被评为“2004十大手机营销案例”，李建明总裁当选“2004年10大手机风云人物”。

五、活动意义

本次签约是国内电讯连锁企业首次采用明星代言人的品牌营销案例，引发了行业从价格竞争、服务竞争向品牌竞争的系统升级。中域电讯通过“明星＋名牌”战略，成功实现了从区域品牌向全国品牌的跨越。此后，中域电讯继续品牌化运营路线，（补充）2007年“中域”商标经司法认定为“中国驰名商标”。