白百合成为伯希和新一任中国区代言人

一、活动概况

2016年9月8日，法国著名户外运动品牌伯希和（PELLIOT）正式与演员白百何签约，宣布这位有着“30亿票房女王”之称的80后影视红星将成为伯希和品牌的中国区代言人。伯希和相关负责人表示，能与白百何女士签约是伯希和的荣幸，接下来的时间里，伯希和将联手白百何一起全面推进品牌在中国的业务发展。

二、代言人：白百何

白百何，毕业于中央戏剧学院表演系，2006年因主演首部电视剧《与青春有关的日子》进入演艺圈。2011年，她主演的小成本电影《失恋33天》以850万元成本狂揽超3.5亿元票房，一举斩获百花奖最佳女主角，从此人气暴涨。2015年，她主演的《捉妖记》以近24.4亿元票房登顶中国影史冠军，同年《滚蛋吧！肿瘤君》也收获超5亿票房。截至2016年9月，白百何作品累计票房高达63.2亿元，被外界称为“80后票房女王”。

作为国内炙手可热的当红花旦，白百何不仅有着超凡的票房号召力，阳光活力、开朗积极的个性更是受到老中青各年龄层观众的喜爱。

三、合作契机与品牌契合点

白百何表示，自己生活中是非常喜欢运动的人，对于户外装备也比较挑剔，不仅要求品质出众、穿着舒适，色彩和款式也要比较时尚。而伯希和的产品色彩丰富，剪裁独到，科技面料的灵活运用大大丰富了产品功能，这些设计都很好地满足了她的使用要求。那份法国品牌特有的精致与严谨，更是打动她的原因之一。

对于为何选定白百何作为代言人，伯希和负责人解释道：就像白百何诠释的银幕形象那样，她能带给人们的是坚强、乐观、阳光、活泼的精神感召。而生活中的白百何不仅是一位热爱运动的年轻人，也会经常带着孩子、家人去户外度假休闲，享受大自然的清新与惬意。这都与伯希和想要传达的户外运动理念非常契合。

四、品牌背景

伯希和（PELLIOT）品牌于2012年创立于中国北京，倡导新自然户外生活方式，致力于成为中国新一代户外运动及装备的领导品牌。伯希和从自然万物及自然美学中萃取灵感，专注于户外功能的创新设计与研发，自主创建了PT-CHINA新自然科技平台，目前开发了PERFORMANCE、MOUNTAIN、CLASSIC、TRAINING等系列产品线，并与POLARTEC、EVENT、CORDURA等全球顶尖户外科技达成战略合作伙伴关系。

2012年，品牌入驻天猫开启线上销售；2014年起先后签约杨坤、白百何等代言人；2015年成为牛津大学登山队指定装备。在业绩方面，伯希和只用了非常短的时间就完成了天猫、京东、1号店等多个主流线上平台的渠道建设。在2016年1月，伯希和还荣获“2015户外产业十大杰出品牌”。在服务方面，伯希和延续了法国大牌的优良传统，从消费者反馈的调查数据看，伯希和户外装备在重复购买率和使用满意度方面均高于业界平均水平。

五、活动意义

本次签约是伯希和品牌在中国市场的重要战略布局，具有以下意义：

第一，强化品牌市场影响力。伯希和自2012年进入中国市场以来迅速成长，此次签约“30亿票房女王”白百何，进一步提升了品牌在中国户外运动市场的知名度和影响力。

第二，精准触达目标消费群体。白百何阳光活力、热爱运动又兼顾家庭的公众形象，与伯希和倡导的健康、乐观、阳光的户外精神高度契合，有助于品牌与年轻家庭消费群体建立情感连接。

第三，非首次与影视圈合作。早在2015年，伯希和就和好莱坞大片《极盗者》有深度合作，以炫酷前卫的户外装备崭露头角。此次签约白百何，是伯希和在影视娱乐营销领域的进一步深化。