8000多位明星合作参考区间与市场生态解析

2026 年的脚步日益临近，回望 2025 年，国内明星市场依旧保持蓬勃发展的态势。深耕行业 16 年、累计从业经验达 23 年的北京星风传媒，基于 2023-2025 年疫情后明星市场的发展轨迹，从多维度展开深度剖析，梳理行业核心动向。

与此同时，平台整合的 8000 余位明星的代言、商演、新媒体推广等全品类合作参考区间也对外分享，覆盖顶流艺人、实力派演员、歌手等多个领域，囊括广告代言、肖像授权、商演活动、新媒体推广等合作形式，为品牌方、企业及行业研究者提供极具参考价值的市场依据。

合作层级分化背后的市场逻辑

明星合作费用的分层，本质是品牌价值诉求与艺人商业势能的精准匹配。顶流艺人凭借国民级认知度与高粘性粉丝群体，合作参考区间普遍处于高位2000万+，例如王一博、赵丽颖、肖战，这类艺人往往承担品牌形象升级、市场破圈的核心任务，尤其受到美护、奢侈品、汽车等高价值品类青睐。

实力派演员与当红小生小花构成的中坚梯队，合作参考区间集中在数百到一千多万的范围，如白鹿、张凌赫、檀健次、李一桐等，他们兼具流量热度与专业口碑，成为快消、服饰、家居等品类的优选，既能通过高频曝光提升品牌声量，又能依托作品积累的信任感促进转化。

而中腰部艺人与资深艺人的合作区间更具性价比，徐俐、郑则仕等，这类艺人往往拥有特定圈层影响力或国民好感度，适配区域品牌、新兴品类的预算需求，主打精准触达与口碑背书。

多元合作形式的行业适配特征

不同合作模式的兴起，折射出品牌营销需求的精细化升级。肖像代言作为高性价比选择，覆盖从几万到几百万的区间，其核心价值在于低成本实现品牌形象可视化，尤其适合需要高频次曝光的快消品与新兴品牌。

个唱市场的热度则与线下消费复苏同频，陈楚生、王心凌、张信哲、单依纯、薛之谦、李荣浩、邓紫棋、任贤齐、刘德华、张学友、谢霆锋、张杰等等一线歌手的合作更侧重体验与流量引爆，通过现场感染力强化与观众的情感连接。

疫情之后，商演市场（含群星演唱会、音乐节等业态）从初期的爆发式回暖，逐步走向理性发展的新阶段。可以预见，2026 年的商演市场依旧具备广阔前景，行业整体正朝着精品化、高品质的方向加速进化。

新媒体的轻量化合作，精准契合了品牌碎片化传播需求。借助明星社交平台的私域流量，实现快速种草与口碑扩散，成为中小品牌与长尾品类的高效营销选择。

明星代言市场的核心发展趋势

从行业生态来看，明星合作市场正呈现三大显著变化。其一，合作体系日趋多元，品牌不再局限于单一“代言人”头衔，而是通过品牌大使、体验官、推荐官等分层合作模式，构建矩阵化营销网络，以实现不同圈层用户的全覆盖。

其二，品类需求持续扩容，传统美护、食饮、服饰品类仍是合作主力，而汽车、家居、个护清洁等品类的明星合作增速迅猛。汽车品牌尤其偏爱通过明星塑造品牌个性，从技术参数宣传转向生活方式营销，形成差异化竞争优势。

其三，渠道协同成为关键，微博作为官宣核心阵地，与抖音的直播转化、小红书的深度种草形成联动闭环。品牌通过多平台协同，实现从“声量曝光”到“销量转化”再到“口碑沉淀”的全链路营销，让明星合作价值最大化。

此外，行业整体规模稳步增长，预计2026年明星代言市场规模将突破千亿，年复合增长率保持高位，线上市场占比已超半数，数字化、场景化、精细化成为未来发展的核心方向。